中天新聞台因換照失利，今天（12/12）凌晨0時起正式於有線電視52頻道停播，轉戰YouTube。傳播學者鈕則勳認為，網路平台分潤不太可能養得起電視台編制，主要仍靠廣告利潤，但網路廣告決策更複雜，跟過去業主和電視台買廣告的方式截然不同，需要更精準的行銷，電視台轉戰網路應透過重新播製節目切出明確的分眾，才能適應網路廣告生態。
中天電視台挾193萬訂閱數轉戰YouTube平台，但過去少有電視台脫離頻道後全面轉戰網路的實例。文化大學廣告系教授鈕則勳接受《蘋果新聞網》電訪時表示，電視台轉戰網路平台，對於目標受眾的思維要先改變，因為傳統電視台觀眾年長者居多，網路受眾年齡層相對年輕，播製內容未必能再以傳統電視台模式為根據。
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鈕則勳分析，網路平台有分潤模式，但不太可能養得起整個電視台龐大人力編制，收入主要來源仍回歸廣告利潤。他指出，網路上的廣告決策更複雜，涉及點閱數、觀眾特殊性、觀眾背景，更側重精準行銷，過去業主向電視台買廣告則多買好時段、買新聞台，兩者操作邏輯明顯不同。
鈕則勳說，因此電視台即便夾帶大批觀眾轉攻網路，高觀眾數也不見得能馬上吸引廣告主，「不能再讓廣告主認為他的受眾是很模糊的一群人。」因此電視台轉攻網路應重新製播節目，切出各種分眾、聚焦不同年齡和族群，才能適應網路廣告生態。
文化大學新聞暨傳播學院院長胡幼偉則分析，電視台轉站網路其實更有彈性，甚至主播、記者都可以透過live（現場直播）和觀眾互動。再者，網路收視族群不侷限於台灣，可將未來收視客群放眼世界或華人圈，應該開始理解海外觀眾的需求、喜歡看什麼，而不是再把過於瑣碎的內容放到網平台上。
胡幼偉說，現今網路上具有知識性且製作精良的節目仍不夠多，電視台轉戰網路平台應可大大開發。
（許維寧／台北報導）
