【快時尚災難5】排隊品牌4年玩完 摩登殺戮戰場日瑞西痛宰美韓

出版時間 2019/07/09

買件衣服比吃頓飯便宜,讓快時尚在全球各都市遍地開花,但有些品牌卻在台灣踢到鐵板,去年起包括南韓衣戀集團(E-Land)旗下品牌SPAO、MIXXO、美國快時尚品牌Forever 21等,陸續撤出北市信義區、東區與西門町等戰場,甚至撤離台灣,目前僅剩來自西班牙的ZARA、及瑞典品牌H&M屹立不搖;日本品牌UNIQLO更是許多台灣人的最愛。商仲分析,快時尚因營運面積大,租金昂貴,且僅鎖定年輕族群,客層單一,又和網購客群重疊,如果市場接受度不如其他品牌,只能斷尾求生。
 
南韓快時尚集團衣戀集團(E-Land),旗下品牌SPAO、MIXXO,2015年7月微風忠孝館登台,2層樓面積近900坪,月租金約900萬元,當時引發排隊搶購熱潮,並陸續進駐北市最熱鬧的商圈,2016年2月租下位於西門町、1至3樓的千坪賣場門市,每月租金逾600萬元;但在熱潮過後,東區在去年6月率先敗陣,最後一間西門店也在本月初吹熄燈號。
 
而美國快時尚品牌Forever 21,2015年6月13日先在信義區ATT 4 FUN開出首間門市,560坪賣場,月總租金開價600萬元,一個月後,又在台北東區開設第2家店,3層樓665坪,租金估在500至600萬元。去年9月ATT 4 FUN店以租約到期為由黯淡收場後,今年3月再收掉忠孝店,撤出台灣市場。
 
「一般服飾品牌能承受的總租金在150萬元內。」香港商匯泓不動產副總吳懿倫表示,快時尚品牌需有大面積營業,因「租金總價貴」,難撐業績,如總租金5百萬元的條件,成衣利潤抓3至4成,起碼每月業績須1千多萬元,才能打平租金。
 
第一太平戴維斯研究部資深協理丁玟甄表示,快時尚品牌不適合在台灣市場承租大面積空間營運,租金動輒上百萬元,且SPAO與Forever 21產品定位為年輕族群,客層單一,又和網購平台客群重疊,做不起來就需斷尾求生。相較之下,同樣有大面積營運的UNIQLO,營業額較好,差異在消費者客層年齡較廣,品牌接受度較高。(專題組策劃、記者黃政嘉/報導)

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南韓服飾品牌SPAO台北微風忠孝店2015年開幕,吸大批人潮。資料照片
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SPAO微風忠孝店2015年開幕,眾多民眾搶購結帳。資料照片
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Forever 21,2015年6月在北市信義區開出首間門市,賣場達560坪。資料照片
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Forever 21,今年3月收掉北市忠孝店前,舉辦折扣特賣。資料照片


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