世足賽今進入最後決戰階段，許多球迷已計畫備妥零食守在電視機前。近期有不少元老級零食推全新口味，包括有47年歷史「可樂果」推出煙燻滷味、炒海瓜子等熱炒風味，加上世足效應推波助瀾，銷量比預估多近3成；老牌零食「乖乖」也深入在地元素，與各地合作限量推出香蕉、芒果、咖啡等口味，搶攻嚐鮮族味蕾。
「想想可樂果」廣告片段讓民眾耳熟能詳，但近年可樂果已不走復古風。製造商聯華食品表示，許多人把可樂果當成看比賽、下酒零食，所以他們把可樂果與運動行銷綁在一塊，今年除有NBA季後賽還有世足賽，為此可樂果陸續推出啤酒包系列，像海瓜子、台式炸雞、煙燻滷味及鹹酥雞等口味，搶攻看球零嘴市場。
聯華食品指，他們將可樂果定位為本土食品，因此想從眾多本土小吃之中選定目標、研發新口味，當時研發團隊跑遍大大小小夜市和熱炒店，以選擇適合的味道，海瓜子口味就是這樣而來。業者也透露，「吃東西應該是開心的事，但研發團隊得保有味覺敏銳性，吃完都要寫報告，很有壓力」。
世足賽對於零嘴銷售也帶來加乘效果，聯華食品說：「啤酒包系列訂貨量比原先預估早1個月賣光，且不斷追加。」而海瓜子、台式炸雞口味於7-ELEVEn獨家販售，不到1周就賣破5萬包。
同樣是老牌翻新，陪伴不少5、6年級生長大的零食「乖乖」也出招，與各地合作推出像是香蕉、鳳梨、芒果等水果口味米乖乖，還開放部分口味限定當地販售，試圖深耕在地。乖乖總經理趙明表示：「現在有許多日韓外來品牌，乖乖想結合本土對抗外來競爭。台灣水果有優勢，同時幫助在地觀光和農業，做出原始味道。」
乖乖新口味誕生過程相當逗趣。趙明分享與池上合作推出拿鐵、焦糖瑪奇朵口味過程打趣說：「聽到池上，就想到伯朗大道，那不就會想到咖啡嗎？有趣聯想就誕生產品。」另研發團隊也曾製作榴蓮口味，而研究員中只有1人敢吃榴蓮，趙明笑說：「只要做出水果最原始風味，敢吃的人喜歡、不敢吃的人最討厭，那味道就對了。」
趙明坦言：「發想簡單，生產不易，但老品牌要活，就是要做出話題性、年輕化。」這樣的想法已奏效，例如「高雄旗山香蕉米乖乖」於家樂福獨家販售，每日都有逾400包銷量；搭配台東熱氣球節推出的「熱氣球紅藜米乖乖」，上市至今也已出貨4萬8000包。乖乖用「不乖乖」的行銷方式，已成功打破既有印象。（許稚佳／台北報導）
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