星巴克近二個月買一送一促銷連發，讓不少粉絲直呼賺到，但本月狂推7天買1送1，促銷密集度歷來罕見，雖業者稱與業績無涉，但應和超商、麥當勞等業者也搶攻單品咖啡市場有關，他們不只拼價格，也競相升級品質，加上街頭特色咖啡店也四處林立，即使星巴克有一群忠實粉絲支持，也不免要靠促銷拚能見度、衝業績，才能殺出重圍、繼續維持市占。星巴克和超商咖啡本來有品質和價格的一大差距，現超商業者也賣起單品咖啡、努力縮小品質差距，搶攻新黑金市場，逼得高單價的星巴克也只能想辦法縮小價格差距衝業績。
星巴克先宣布排定三個星期一推買一送一，今天又加碼增加三天，如連同五月曾推四天星冰樂買一送一，最後一天延續到6月1日來計算，等於整個6月，就有7天推買一送一活動，每個禮拜幾乎都有買一送一活動。
以去年為例，去年二月星巴克調漲旗下飲品價格後，多次舉辦買一送一促銷回饋，企圖提振買氣，包含曾在橫跨4、5月份推5天買一送一，6、7月分別因補班日、追蹤官方IG活動，當月各舉辦三次，都不若本月份一口氣推7天來得多。
根據統計，台灣咖啡市場高達7百億元，每年咖啡消費還以15％速度成長，平均每年每人要喝掉122杯，但咖啡市場競爭也十分激烈，像是台灣速食龍頭麥當勞近年就積極推出McCafé手作咖啡專櫃，有星級咖啡師駐點服務，共有百餘據點，等同是咖啡廳加上速食的複合店，今年更宣布95％以上、近4百家麥當勞餐廳都提供McCafé特選系列咖啡。
麥當勞表示，McCafé用特選100% 阿拉比卡咖啡豆，義式高壓萃取，人氣最旺的卡布吉諾，優惠價只要55元，黑咖啡也同樣長期優惠55元，全面推出後，預估麥當勞櫃檯咖啡銷售杯數可大幅成長5成，咖啡專櫃則可成長7.5％。
7-ELEVEN表示，CITY CAFE品牌在咖啡跟現萃茶兩大現煮飲品推動下，每年吸引3.2億人次前來購買，是台灣普及率最高的現煮咖啡連鎖品牌，在品質上也拚升級，除去年投入6億元添購最新設備，還推出Espresso客製化服務，可依個人喜好再外加一份Espresso。全家便利商店去年也推出100％單一產區單品咖啡，現更推出茶飲，提供多樣化選擇。
有市調公司調查，全台便利商店一年賣出5億杯咖啡，超商是民眾購買咖啡的通路首選，超過8成的人會在超商購買現煮咖啡。調查顯示連鎖咖啡專賣店也有逐漸增加趨勢，國內咖啡專賣店的家數，從2013年的1900多家，到前年已逼近3000家。
除了對手來勢洶洶外，去年七月統一集團與星巴克美國總公司達成協議，將上海星巴克股權全數出售，但也同時取得台灣星巴克所有股份，也代表台灣星巴克有更高的自主性，推出各種促銷活動不再需要看美國總公司臉色，或許也是近二月買一送一次數增加原因之一。
對於一個月連推7天買一送一，是否是歷年之最？星巴克表示暫無法確定過往是否有類似頻率促銷，但各個檔期原就會有不同規劃或是活動方式，這次純粹只是因逢暑假，又推出多樣星冰樂新品，為了加強消費者印象，才辦了較多活動，並非純因業績考量。（朱正庭／台北報導）
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