凱度消費者指數觀察國內市場，發現由大品牌領導市場的情勢，隨著消費態度有所改變，數位媒體、網路購物的蓬勃發展，帶動新興品牌崛起，並推估原本占比偏低或全新的新興品牌，隨著網路與社群媒體的發達，今年會進一步威脅大品牌的市場地位。
凱度消費者指數發現，小農鮮乳、鮮奶優格、葉黃素、滴雞精、進口高價橄欖油、進口穀麥片、沙龍／有機美髮品、超濃縮洗衣精、開架醫美保養品、新興開架彩妝、進口嬰兒紙尿褲等新興品牌，過去兩年的銷額占比平均增加了8％，傳統大牌則平均下滑10%，品牌普及率也呈現相同趨勢，傳統大牌衰退3%，新興品牌則成長5%，相當於新增了43萬個家庭選購新興品牌。
新興品牌滿足台灣消費者因為食安衝擊對品質、安心的需求，口碑透過社群媒體迅速建立，進一步發揮渲染效果，或由電商平台販賣起家，都是品牌迅速發展的助力，此變化反映出「社群網絡改變媒體生態」，傳統大品牌習於對傳統媒體的依賴，且對新媒體的操作不熟悉，在資源配置上舉措不定；而資源短缺的新興品牌，大量運用網路媒體衝刺，反而創造出生存壯大空間。
凱度消費者指數表示，過去媒體是單向的，透過金錢購買，現在的媒體則是多方向相互交織，需要去耕耘、擁有 （OWNED）或甚至透過社群媒體的口碑推薦而賺來的 （EARNED），因此行銷人是否能擁抱這樣的新思維將是品牌成功的關鍵；此外，電子商務也起了關鍵作用，排除新興品牌切入市場的障礙，繞過與傳統零售商的談判，降低成本，網購近5年飛快成長，平均每年增加30萬個家庭加入，到2015年整體市場停滯的時候仍然增速不減，普及率上升至43.4%，食品類也開始追隨這個趨勢。
因應網購趨勢，實體通路也做出應對，其中最成功的就是Costco，帶進原本市場沒有的品牌而快速成長，如今拓展到網路購物，進一步提升品牌廣度；量販店家樂福與大潤發等近年也積極拓展國外進口專區，個人用品店如屈臣氏則藉由新興品牌豐富了有機、草本專區，以及保養品櫃位。（生活中心／台北報導）
