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口述：彭明輝；整理：財團法人梧桐環境整合基金會
全世界最值錢的品牌叫可口可樂，麥當勞排名第7，刮鬍刀排名16，NIKE排名26，IKEA排名28，家樂氏排名29。建立品牌的概念是創意，不見得是高科技。全世界最賺錢的專利叫做迴紋針，發明的人是個不識字的老太婆。全世界最偉大的創造叫做相對論，到現在沒有賺過一毛錢。
要建立品牌，台灣必須要找到對的市場。我們過去的市場都在歐美，歐美不在乎台灣的品牌。但如果我們到新興國家，我們就有機會建立品牌，因為經濟成長率最高的地方機會最大。
金融風暴造成了全球經濟衰退，2009開始反彈，2013開始連續三季重新成長，這一個新的階段的成長率，50%來自於中國，30%來自於其它新興國家，剩下的20%來自於OECD的國家，而歐洲到現在經濟成長率只有略高於零。
雞蛋不要放在同一個籃子
台灣對中國經濟的依賴已經超過60%，不可以再把雞蛋全部放在同一個籃子裡。中國經濟的不穩定性很高，隨時會泡沫化，60%的經濟依賴已經非常危險，台灣卻還想簽ECFA。其實我們的機會在中南半島。我們一直埋怨台灣的市場太小，我們只有2300萬人，但我們不需要賣給全世界，我們只要小小的市場，大到夠養活2300萬人就好了。
馬來西亞的華人佔人口比例不高，但是掌握的經濟大權卻很大。馬來西亞經濟的命脈掌握在華僑手裡，而這些華僑有一半是留學英國，還有一半是留學台灣的。留學台灣的這些僑生到今天都對台灣很懷念，其中一個跟我講，他一直懷念在台灣的歲月。安心、有文化。在馬來西亞的華僑的心目中，台灣是個進步的國家。他們跟留英的那一群人是很要好的朋友。你說，我們有沒有機會在馬來西亞建立品牌？但是我們一直沒有積極的去打開這個市場。
我們要建立品牌，中國確實很有機會，但我們要小心分配。擴大大陸市場的前提，是要維持對它的經濟依賴不要超過60%。台灣的兩岸政策，應該以全球市場為基礎，在走向全球市場的同時走向大陸。在大陸的市場擴大多少，你就必須在別的地方擴大多少。可是藍綠想的都是去大陸就好了，別的地方就不用再去了。
為什麼一定要ECFA？因為大家以為改善生活只有一條路：GDP成長...
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