屏東縣政府舉辦「第一屆屏東國際彩稻藝術節」與LINE公司合作，在廣達1公頃的農田種出大家喜愛的LINE FRIENDS卡通明星角色，，熊大、兔兔、莎莉、詹姆士等，從3月28日至5月10日都會在屏東平原上奔跑，這也是全球第一個LINE FRIENDS彩稻田。
屏東縣長潘孟安表示，屏東縣是台灣重要的糧倉，也是觀光旅遊大縣，首次舉辦彩稻藝術節把農業與觀光、文創結合在一起，感謝LINE同意角色授權，並提供彩稻圖案設計稿，讓屏東縣政府可以用彩稻種出最受台灣人歡迎的熊大兔兔等角色。
彩稻是農業試驗所經過多年研究，利用化學誘變培育出的變種水稻，讓水稻葉子不再只是綠色，屏東縣政府此次取得「紫、白、金、綠」四種顏色的稻田彩繪技轉授權，委由神農獎得主林清源和苑里農會種植，結合正修科技大學等將近10種專業技術，讓圖像具備立體感。
彩稻農田地點位於屏東縣南州鄉與東港鎮交界處，鄰近南州火車站，彩稻面積廣達1公頃，為了取得最佳視野，縣府在現場搭建一座9公尺高台，讓民眾能從空中一窺全貎。考量高台承載量及安全，參觀人數將採總量管制，每15分鐘開放一梯次100人上台欣賞，每梯次可觀賞10分鐘，平日開放8小時，假日9小時，每天最多可容3200人上台參觀，請民眾依序排隊取得彩稻觀賞號碼牌。
LINE台灣總經理陶韻智表示，LINE在台灣有1700萬註冊用戶，LINE FRIENDS卡通明星更是大家耳熟能詳的角色，陪使用者在對話中傳播情感，希望此次不只協助屏東帶動觀光，更希望屏東優質農業被更多人看見。
除了讓人驚艷的彩稻田外，LINE也特別授權萬丹鄉井仔頭社區關懷協會製作印有LINE FRIENDS卡通明星圖案的紅豆餅，在彩稻藝術節期間販售，有3種口味，熊大（紅豆）、饅頭人（奶油）、莎莉（芋頭），每個售價20元，扣除成本後的盈餘將做為社區關懷基金，提供弱勢家庭或老人送餐服務，讓愛心擴散出去。（陳如嬌／台北報導）
