中國奧運選手表現失利會慘遭自家網友痛罵，但這種「沒拿獎牌就不愛國」的觀點並非世界主流。南韓媒體報導，南韓人看奧運的心態已有大幅轉變，更著重運動員本身參賽努力，而非只看結果。
南韓《中央日報》報導，過往在南韓通常只有冠軍得主才會受到關注而沒拿獎牌的選手卻無人問津，但「最近南韓的奧運會觀賽文化正在發生改變。不同以往對銀牌運動員批判指責的做法，現在人們更加願意肯定運動員參賽本身的意義，抱著更加享受賽事的心情觀看比賽。」
上班族金先生受訪時表示，雖然有獎牌入袋讓人興奮，但「比起排名和成績，能夠看到運動員們令人感動的故事，更令人開心」。
專家分析稱，出現這一現象是因為南韓民眾的民族主義傾向不再像以往那麼強烈，也不再將奧運會成績與國家命運或國際地位掛鉤。成均館大學社會學教授具正宇(音譯)表示：「奧運會觀賽文化似乎已經發生變化，以往人們認為拿不到第一就是落後於他人，而現在人們更願意站在個人立場上關注個體的幸福，變得更加現實也講究實用主義。這是一種很自然的變化，是時代潮流帶來改變。」
檀國大學體育教育系教授李潤秀(音譯)則說：「大家正在擺脫成績至上主義，對運動員新的挑戰給予很高評價，開始享受體育帶來的快樂」、「認可勝者的成績，對輸者給予安慰，這種觀賽文化已經成為全世界的趨勢」。
除了觀眾的心態變化，新世代的運動員也開始更享受參賽本身的樂趣。南韓射箭女子選手安山受訪時表示，自己的座右銘是「喜歡所喜，愉快生活」，射箭男子選手金制德也說：「這次比賽射得很盡興，沒有後悔，大韓民國加油～」
首爾大學體育系教授金有謙(音譯)說，以前代表國家參賽的運動員都因為'國家'二字背負著沉重負擔，「現在的運動員不再有這種壓力…粉絲們也更願意從他們拼搏的身影中尋找感動，無論是運動員還是粉絲，都開始認可多樣性」。（國際中心／綜合外電報導）
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