國際記者聯盟（IFJ）日前發佈了題為《中國故事：重塑世界媒體》 的全球調查報告，揭露中國近10年來通過各種方式加強對國際媒體及記者的影響，藉此影響外國社會對中國的看法。報告說，中國正通過收購外國媒體、大型電信企業來控制各國民眾獲取新聞和資訊的途徑，而這些行為都有逐年增長的趨勢。
美國之音報導，早在2008年到2009年期間，中國政府便開始部署一項耗資450億人民幣的「大外宣」戰略，推動中國官媒向國際擴張，以改善中國的國際形象，宣傳中國共產黨的主張。
無國界記者組織去年3月發佈的報告也曾提到，中國正試圖在全球範圍內建立「全球媒體新秩序」，以防範和反擊對中國政府的批評。中國花費大量資金推動自家媒體國際化，並對外國媒體進行投資，並在國際媒體上大量購買廣告。
根據美國司法部檔案，中國官媒《中國日報》英文版自2016年11月以來，便向美國媒體支付1900多萬美元印刷費和廣告費，其中向《華盛頓郵報》和《華爾街日報》等美國主流媒體支付的廣告費用超過1100萬美元。這些廣告被冠以《中國觀察》的名稱，以插頁形式加進美國媒體刊物中。雖說是插頁廣告，其文宣更像是新聞，用來宣傳中國政府的立場，美化中國和中國共產黨的形象。
除了收購外國媒體以及在國際媒體上大量購買廣告等方式為，瑞士韋伯斯特大學傳播與新聞學助理教授大衛斯（Dorian Hunter Davis）認為，中國還在利用對外援助等傳統公關策略讓人產生好感，並「利用進入中國市場的機會來刺激潛在的批評者閉嘴」。
芝加哥大學政治學教授楊大利說：「大外宣的影響還是很大的」，「特別是在華人社會」。
美國外交關係委員會研究員格蘭奇克（Joshua Kurlantzick）認為，中國政府正在加大對其他國家政客和政黨的影響力，努力塑造關於中國和中國發展模式的全球敘事。
格蘭奇克說：「許多中國官方媒體可能並沒有真正擁有大量的受眾，但新華社擁有。新華社的擴張相當有效。此外，除了大型國有媒體外，中國的內容共用協定（content-sharing deals），以及中國對許多國家中文媒體的實際控制，也讓中國在其他國家擁有了巨大的影響力」。他還說：「中國的策略在許多地區（包括東南亞、香港和台灣）已經變得更加活躍。」
漢學家林培瑞（Perry Link）也表示，中國對外宣傳的推動力，「在過去的三四年裡，這種力量明顯增強了」。
但也有專家認為通過網路及社媒的宣傳模式似乎並未起到太大效果。台灣國立政治大學傳播學院教授馮建三表示：「宣傳往往是強化同溫層的再次同溫，未必能說服其他，或改變其他更多數人的傾向。」（國際中心／綜合外電報導）
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