或許你不知道他的名字，但他創作的項目你一定聽過，著名運動品牌90年代經典「City Attack」廣告系列，就是出自他手筆；近年，他加入Uniqlo母公司迅銷，為品牌注入新元素，成立迅銷創意實驗室、Uniqlo東京新總部﹑與KAWS、Lemaire﹑Alexander Wang等藝術家設計師聯名。《蘋果》專訪這位廣告界殿堂級人物 － John C Jay。
曾獲得超過150個國際獎項的John C Jay，早年任美國高級百貨公司Bloomingdale's創意及市場推廣總監。1993年他加入廣告公司Wieden+Kennedy（W+K），上任後接手Nike的市場營銷，所提出「NYC CITY ATTACK」宣傳大受好評，多年來「CITY ATTACK」在各城市遍地開花，成了廣告界一代經典。
在2014年，John C Jay加入Uuiqlo母公司迅銷。作為大眾化時裝，Uniqlo大部分產品一款十色，容易配搭穿著。John C Jay說，宣傳簡約風格產品殊為不易，簡約只是所有設計的開端，要在當中增添創意﹑改善品質﹑價格等，「看起來簡單，並不代表容易，或沉悶，要達到簡而精一點也不容易。」
「在Uniqlo我們有一個最基本原則，『Made for all』（為所有人而造）。當前世代，很多人覺得（Made for all策略）偏激進取，各大市場營銷人員都在聚焦﹑針對某一個客戶層」，John C Jay續說，「但我覺得，製造出使所有人感到鼓舞的產品，更值得尊重。因為你要更有創意﹑更前衛﹑更周到。」
「創新是可以加入舊有文化及元素。」John C Jay認為，創新當然是要創作出前所未有的事物或念頭，但舊有文化﹑事物，也可融入成為創作基礎。他主導的營銷活動不僅推廣產品或品牌，而是融入藝術及文化的哲學。日前在洛杉磯舉行的「Unexpected Connections」跨界大會上，他展示出自己幾個項目，包括Uniqlo U時尚設計系列的3D-U-Knit﹑Uniqlo與松竹歌舞伎第四代傳人市川猿之助的聯名企劃，細緻剪裁宣揚日本傳統文化精神，別具匹心。
作為廣告界前輩，他告誡年輕人不要只滿足於網路找到的答案，「資訊不等於有學識，有學識不等於有見解（insight），要有創新能力，就要對藝術﹑文化﹑歷史﹑商業有深入見解。在網絡找到的『最終答案』絕對不足夠。」他建議青年應該多走出去，認識不同的人，旅行增廣見聞，在現實中學習，不要留在家中對著電腦，便自覺了解全世界。（張紫茵／洛杉磯報導）
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