《畫報》是由斯普林格（Alex Springer）於1952年創辦，曾以頭版天天刊出裸女照聞名，仿效英國《每日鏡報》，報導內容走八卦小報路線，但紙張尺寸與一般報紙相同，新聞圖片多、報導文字少，《畫報》之名由此而來。其標題走聳動煽情風，甚至失真誇大，海外版還賣到西班牙、義大利、希臘、土耳其，雖然名氣大，形象卻不佳。德國《明鏡周刊》就形容，《畫報》是給德國飢渴一族「每日一劑高解析度的隱晦色情作品」。
《畫報》成長後衍生出無數姊妹刊物，包括《周日畫報》、《體育畫報》、《汽車畫報》等。2012年為慶祝創刊60年，《畫報》印製4100萬份報紙分送德國每個家庭，除了特別註明拒收的20萬戶，幾乎全德國每家都收到一份免費報紙，此一壯舉也創下免費報紙最大發行量的金氏世界紀錄。
即使創下如此佳績，《畫報》也難敵大環境影響。該報網站已上線20多年，剛開始免費提供內容，但2009年iPhone問世後，網站開始導入付費制。負責數位訂閱部門的總經理漢寧（Tobias Henning）說：「當時我們首度明白，原來不只銷售廣告空間，也可透過銷售內容來賺錢。」該報在2013年6月推出名為「BILDplus」數位訂閱制，目前則打出「免費增值」（freemium）概念，結合「免費」（free）與「增值」（premium）吸引讀者。
《畫報》的免費增值模式，是將約15％至20％文章設定為需付費才能點閱的BILDplus內容，除了獨家、重大新聞、精采訪談、影音圖片，還有實用生活「小撇步」、多媒體資訊圖表等。剩餘約80％至85％則為免費文章。「這是最理想的模式，可藉此維持網站流量，非付費讀者仍會頻繁地回到網站閱讀免費文章。」漢寧說：「畢竟我們依然仰賴廣告銷售，因此仍致力於拓展非付費讀者造訪網站。」
BILDplus現有41.9萬名付費訂戶，電腦及手機每月不重複訪客各為8.88億及1.43億人，BILDplus App下載數逾800萬次。訂閱費用為每月3.99歐元，訂戶可使用所有文章、專屬影音紀錄片、BILD和Sport BILD App等。如近年來推出叫好又叫座的「柏林犯罪世家」系列紀錄影片、「連環殺手」紀錄影片等，成功引爆話題，並針對年輕讀者對「數字敏感」推出系列「薪水」專題。
展望未來，漢寧不諱言：「在數位世界，我們尋找更多賺錢之道。我們當然從銷售廣告賺錢，但我們也認為，要永續經營就需要其他財源，這就是我們為何開始銷售數位訂閱，從訂閱戶取得收益。我們思考的不只是更多行銷、產製更多PLUS文章，我們也持續思考……在數位商業中發展新的或第2個收益流。」
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