【訂閱世代】訂戶8千萬 愛奇藝年賺千億

優質內容是不變的王道，不僅能吸引大量用戶，還能讓用戶轉化為付費會員。去年的15億流量刷新開站3年來紀錄，與同期比較翻了3倍，總觀影時數累積達2.8億小時，成長率超過100%。《延禧》大熱，證明台灣線上影音市場潛力驚人，和2017年劇王《三生三世十里桃花》相比也超過3倍流量。
去年《延禧》熱播時，許多人隨時隨地拿著手機收看，吳謹言等人來台造成轟動，日日佔據新聞版面，連台灣藝人都吃味問：「為什麼你們都一直寫大陸劇和大陸藝人？」記者們異口同聲回：「因為讀者愛看，點閱率高。」
愛奇藝的台灣代理「歐銻銻娛樂」也推出多部自製劇，像李國毅、謝欣穎主演的《1006的房客》，劉以豪、陳庭妮的《種菜女神》等，其中《1006的房客》是去年「5大熱門台劇」冠軍。
除自製劇，愛奇藝台灣站積極引進韓劇，公關透露去年獨家引進的韓劇《金祕書為何那樣》，助用戶大幅成長。愛奇藝台灣站2018年韓劇播放量排行榜前5名依序為《我身後的陶斯》、《金祕書為何那樣》、《馬成的喜悅》、《經常請吃飯的漂亮姐姐》和《我的ID是江南美人》，以愛情劇居多。

歐銻銻娛樂董事長范立達接受《蘋果》專訪表示：「首先必須教育用戶，『使用者付費』是天經地義，中國已有許多年輕人覺得看盜版是羞恥的，像2016年愛奇藝獨播《太陽的後裔》，把月費從9.8元人民幣（約45元台幣）降為5元人民幣（約23元台幣），這樣的促銷價拉了非常多的會員，年輕人口耳相傳，5塊錢你付不出嗎？正版觀念就建立了。」
范立達承認在台灣要推廣付費觀念「仍待加強」，「現在最貴月費每月240元，平均1天不到8元，這已是天花板價（意指最高價格），訂閱期愈長優惠愈高，讓大家知道，付這些代價，就可享受最新最好甚至獨家的內容」。
2016年被稱為台灣OTT元年，不少觀眾老早厭煩被有線電視綁架，形成剪線潮。根據NCC統計，去年底全台第4台用戶數512萬戶，較去年同期減少13萬戶，年產值流失近8億元，觀眾紛紛轉投影音平台懷抱。

編按：《蘋果》推出「訂閱世代」專題，探討國際各大媒體及影音平台如何因應數位新趨勢，成功轉型「訂閱制」，而且讀者逐漸接受付費訂閱，創造內容產業與讀者新互動模式。