苦戰蝦皮 首季恐虧 商店街下櫃自救 詹宏志掏3億買股

出版時間 2018/05/09

蝦皮2016年推出超商免運費,商店街跟進,雖然力保市佔,且營收力守百億元大關,卻元氣大傷,尤其在補貼運費導致成本大增下,商店街去年淨損逾10億元,每股虧損高達43.25元,等於虧4個資本額。每股淨值從2016年22.36元至今剩1.63元,如果第1季再度出現嚴重虧損,淨值轉負恐面臨下櫃命運。

詹宏志表示,網家和露天等集團擁有商店街股權約76%,流通在外股權約24%、約3億多元,預計收購完成後將正式下櫃。
詹宏志說,集團將給商店街更大的業務場景,大家應以「獨角獸」(指估值達到10億美元以上的新創公司),著重在行為取得而不是以獲利來看。詹認為,以獲利眼光看不適合商店街未來發展,股東結構重組是現階段目標,給商店街更多策略性股東。至於未來引進的股東是誰?詹宏志低調表示,無法透露。

拒透露未來股東

商店街和蝦皮使出渾身解數促銷拉攏用戶。翻攝網頁
 PChome
商店街股東結構重組,將是現階段目標。PChome提供

PChome網路家庭宣布商店街終止上櫃,令人不勝唏噓。總部設於新加坡的蝦皮購物,在掌握手機行動平台的特性,善用社群互動的影響力,加上靈活的行銷游擊戰之下,在2015年底至今短短不到3年之間,異軍突起。
根據尼爾森調查,2017年台灣網購消費者透過行動裝置購物首度超越電腦,這代表電商進入了全新的手機世代。面對屬於手機世代的消費者,在個人電腦世代成功的PChome商店街,營運模式顯得陳舊而讓人難以喜愛。
表面上,PChome商店街是被免運費補貼所擊敗。然而,蝦皮的免運費補貼是吸引消費者體驗其流暢手機購物經驗的一個階段性手段,從近來蝦皮推出假貨賠償保證與15天鑑賞期,不斷提升消費者購物經驗的經營策略來看,掌握手機世代中消費社群的需求才是關鍵。

劉季綸 開南大學多媒體與行動商務系教授

商店街即將下櫃,電商類股再少一家,似與金管會力拼電商類股的政策「背道而馳」,金管會主委顧立雄昨表示,電商產業下市並非只有考量資本市場,而是可能覺得台灣電商環境,恐已不足以和其他電商業比拼,得去找尋更大的市場。

商店街vs.蝦皮 攻守事件簿
2016/10 蝦皮推超商取貨免運,掀起電商大戰
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2017/11/23 抗蝦皮,網家旗下露天金援商店街參與現增4億元,個人賣場持續推廣6項免費
2018/01/24 商店街在單月創下超商取貨衝破1000萬件次,超越蝦皮
2018/03/31 商店街改為滿199元免運費,蝦皮改推4月全月在3大超商滿299元運費半價
2018/05/08 網家宣布以每股44元收購商店街流通在外股權
資料來源:《蘋果》採訪整理

【新聞延長線】
掛牌7年多的商店街走向下櫃之路,商店街股價自2013年到271.5元最高價、貴為股后後,今股價慘跌至44.5元,不敵中國國家隊蝦皮,不僅小股東唏噓,買賣家也各有看法。

我在PChome商店街和蝦皮都有註冊帳號,會先看兩邊誰有運費優惠,再決定把自己要賣的東西上架;因為現在買家很聰明,會比較運費,很明顯掛在最優惠的平台上,產品的詢問度就會比較高。
至於使用介面,我覺得蝦皮比商店街友善,相對直覺操作,商店街有時候得找一下才能找到我要的功能。

 42
賣家 李小姐 傳播業 42歲

蝦皮App介面友善,買(購買中)、賣(銷售中)分得很清楚,商品管理一目了然,每項銷售商品從未付款、待出貨、運送中到已完成,每個步驟清清楚楚;商店街則是將所有商品混在一起,賣家付款、貨到門市、買家取貨、貨款入帳的通知全部混在一起。
商店街近來雖有免運補助,吸引部分個人賣家,但系統不穩,曾遇當機,訂單資訊消失,一次教訓就覺得「夠了!以後不用商店街出貨。」

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賣家 郭小姐 36歲

平均1周會網購1次,在蝦皮、PChome都買過,但蝦皮買過2、3次之後就決定放棄這個平台,主要是蝦皮裡面賣家太多是中國貨,品質不佳,有些沒有現貨,賣家會等到訂購數額達到一個水準才會去批貨,是一種預購概念,想拿到貨都要等很久;至於PChome到貨速度快,品質接近實體,是我常去網購的網站之一。

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買家 王小姐 金融業 35歲

蝦皮優點在於介面讓買者比價方便,還可以看到這個賣家評價來決定是否下單,偶爾會有促銷活動,東西便宜,吸引我們這些預算不高的學生族群;但缺點是一些標榜蝦皮優選並不代表品質保證,有時會買到地雷貨。至於PChome 優點是到貨速度快,沒啥假貨,去那邊幾乎都是買官方帳號的東西,缺點就是沒有像蝦皮有限時特賣,選擇也比較少。

 19
買家 張同學 學生 19歲


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