Sony稍早宣布2021年電視新品，全新的「BRAVIA XR」旗艦系列強打認知智能(cognitive intelligence)，Sony表示，傳統AI只能單獨偵測並分析顏色、對比度、清晰度和動態視覺元素，但透過「認知智能XR處理器」，可像人類大腦般交叉分析一系列元素，如此一來能調整出最佳的結果，同步及逼真度上是傳統AI無法比擬的。
透過XR 8K影像升頻，能以更智慧的方式重建8K材質，而XR對比則可帶來深邃的黑色及優異的亮度。認知智能XR處理器在音效方面則帶來「Sound-from-Picture Reality」功能，可令聲音位置與螢幕上的動態相對應，提供更為沉浸逼真的觀影體驗，同時Acoustic Auto Calibration可自動偵測你的所在位置去調整聲音，而XR Surround則以「3D環繞升頻」強化聲音的空間感。
雖然強調PS5 Ready，但去年Sony BRAVIA的HDMI 2.1功能未完全支援令玩家頗為失望，但現在，BRAVIA XR皆支援4K 120Hz、VRR(可變更新率)、ALLM(自動低延遲模式)以及eARC(增強音訊回傳通道)，無須再等待韌體更新，對PS5玩家無非是一大好消息。除了HDMI 2.1外，其電視新品也支援Dolby Vision HDR，而作為最早搭載Android TV的電視大廠，Sony也率先升級至最新的「Google TV」作業系統。
Sony的兩個Master電視系列(8K LCD及4K OLED)均新增了可偵測室內環境燈光、色溫的傳感器，便於自動調節電視的白平衡，更重要的是，A90J Master系列OLED電視在面板上安裝了新的鋁製隔熱板，因此輸出亮度也比Sony過去的OLED電視更明亮，使之能與LCD電視競爭。
相較三星和LG強推的Mini LED顯示技術，Sony仍延續當前的全陣列局部調光策略，並不斷優化自家OLED電視。Sony 2021年新品陣容均冠上了BRAVIA XR品牌，即內建認知智能XR處理器，機種如下，詳細規格及售價將於今年春季揭曉。（廖家葆／綜合報導）
Z9J Master Series 8K LCD電視：85吋、77吋
A90J Master Series 4K OLED電視：提供83吋、65吋、55吋
A80J 4K OLED電視：提供77吋、65吋、55吋
X95J 4K LCD電視：提供85吋、75吋、65吋
X93J 4K LCD電視：提供100吋、75吋、65吋、55吋、50吋
