Google今(22)日舉行「數位人才探索計劃」線上記者會，揭曉疫情帶來數位轉型的時刻，Google要如何幫助台灣年輕人和企業面對前所未有的挑戰。Google台灣總經理林雅芳分享，Google在3年前起啟動了「智慧台灣」計畫，針對人才、經濟、產業等面向持續培育在地人才，期望在2020年底讓1萬人獲得AI基礎訓練、讓10萬人獲得數位行銷知識。
該計劃除了全線上的互動式課程，也邀請104人力銀行與企業界一起為受過培訓的人才提供後續發展機會，目前已有超過40家企業夥伴在104人力銀行設置的「數位人才探索計劃」專區開設職缺，而Google則是扮演「數位加速器」的角色，提供數位行銷洞察及線上課程等幫助。
因應疫情，企業紛紛採取「數位優先」的策略，Google 亦公布委託波士頓顧問公司所進行的《數位行銷成熟度研究》調查結果，顯示台灣企業數位行銷成熟度仍有成長空間，而具備因應多變環境、擁有數位彈性與實力的人才是提升營運效益的關鍵。
Google 台灣總經理林雅芳表示：「突如其來的疫情帶來了全面性的挑戰，而我們發現無論是這段期間即將就業的青年們、或是積極尋求應變措施的企業，數位力就代表了免疫力。在實體活動多有滯礙的當下，善用數位工具、解決營運問題已成為各界最想提升的能力。」
「數位人才探索計劃」整合 104 人力銀行及多家企業夥伴 ，全面性囊括數位能力的提升、職場就職的實戰訓練、人才與企業間的媒合橋樑。Google 提供全方位的線上互動式課程和學習資源：提供包含數位行銷、數位洞察與分析、影音素材等數位課程，提升人才的數位即戰力，到職後還有機會參加Google 舉辦的 Masterclass 進階培訓課程，與更多優秀的數位人才交流，增加職場實務競爭力。
企業夥伴將提供數位相關的就業機會：為了讓受過培訓、有志於數位相關工作又已有一技之長的求職者，能找到相應的職缺、發揮所長，而各產業類型和規模的企業夥伴也能找到符合需求的人才，這項計劃邀請企業夥伴共襄盛舉、開設出相關的職缺機會，目前已有超過40家的企業參與此計劃。104人力銀行將是數位人才與企業媒合的平台：通過認證、完成培訓後的參加者可在104人力銀行網站上的「數位人才探索計劃」專區，探索企業夥伴所開出的相關職缺。
數位人才探索計劃將於即起至7月前開放報名，只要是大專院校碩學士畢業生、與具1~3年工作經驗的社會新鮮人皆可於「數位人才探索計劃」網站進行報名，7月前完成線上學習、通過認證，就能參與「Google數位應用加速課程」線上直播培訓課程，將會由Google專屬培訓師提供扎實的數位行銷課程。
Google培訓資源具有3大特色，首先是「Skillshop好學堂」，透過這個線上學習資源可直接考Google Ads與Google Analytics的證照，其二便是「Google數位應用加速課程」，再來則是「到職培訓學程」，通過認證並完成培訓後，就可開始進行求職媒合就業。
Google 委託波士頓顧問公司(BCG)在2019年針對台灣超過30個領導品牌進行《數位行銷成熟度研究》調查，台灣數位行銷成熟度仍有成長空間，BCG合夥人馮博堅表示，台灣企業發揮數位行銷力量、達到最成熟的「多點覆蓋」階段僅有3%；逾半數品牌仍處於成熟度第二階段「新興發展」，不過他也看好明年能成長5%~10%。
數位行銷將促進營收成長及成本效率，數位行銷成熟度前25%的品牌，透過擴大客群受眾，也能更快速、精準鎖定受眾，年營收平均成長13%；加上平均獲客成本降低，減少浪費在無效通路的資源，成本效率提高18%。馮博堅也舉例，傳統行銷的]線下獲客成本約需台幣1.2萬元，透過數位行銷則可壓低到3至4千。
不過，本次Google數位人才探索計畫鎖定畢業1~3年的新鮮人，一般上班族雖無法參加，但可透過Google的Skillshop免費線上學習管道進修，且可直接在上面考照，再加上Grow with Google對有意轉職數位行銷的人不失為一種方式。
Google台灣總經理林雅芳也提醒企業，需要以更開放的心胸去了解年輕人使用網路的習慣，且「數位應變能力」、「自主學習」這樣的心態比起證照更為重要，有助企業永續發展。Google台灣資深業務總監王嘉慶也指出，2017年至2020年數位行銷人才持續增加，企業需要的進階數位行銷證照在該期間成長297%，而與104人力銀行非單方面合作，也致力整合資源深入平台端。
疫情期間消費者行為轉往線上，實體經濟受創之際宅經濟逆勢成長，讓許多企業萌生或加速數位轉型念頭，選擇招聘具有數位能力的求職者，也成為社會新鮮人關注的焦點。Google希望透過「數位人才探索計劃」幫助台灣人才升級、加速企業數位轉型、協助台灣社會數位化超前部署。（廖家葆／綜合報導）
出版時間1444
更新時間1712(新增圖片、內文)
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