迪士尼影音串流服務Disney+自上月推出起討論度急遽上升，最大功臣便是主打的星戰影集《曼達洛人》(The Mandalorian)，具體來說，不是那個全身裝備盔甲的主角，而是可愛到令網路暴動的配角尤達寶寶(Baby Yoda)，它甚至沒有正式名字，劇中以The Child(那個孩子)代稱，該劇上線以來人們都在問「尤達寶寶是誰？」
這個由布偶演繹、非CG動畫的尤達寶寶，對應的是《星際大戰》首部曲即登場、老態龍鍾的絕地大師尤達。尤達寶寶從《曼達洛人》第一集結尾亮相以來一路爆紅，除了為Disney+吸引更多觀眾每周等待新集數上架外，迪士尼也順勢推出周邊大賺一筆。
根據調研機構Parrot，《曼達洛人》是現在所有影音串流平台上最受歡迎(most in-demand)的節目，NewsWhip依11月所收集的數據指出，尤達寶寶在Facebook及推特的討論度，更高於美國總統候選人拜登、桑德斯。
雖然在Disney+上線首日吸引到驚人的1000萬訂閱人數，但目前此服務以北美為主，要再進一步突破，光靠尤達寶寶每集賣萌還不足夠。與星戰同為迪士尼旗下IP的漫威，也將推出超級英雄影集《汪達與幻視》，該影集還將與漫威電影《奇異博士：瘋狂多重宇宙》連動，藉此吸引死忠粉絲月付6.99美元訂閱Disney+。
隨著新IP在全球竄紅，迪士尼樂園設施「驚魂古塔」(Tower of terror)也換上了《星際異攻隊》主題，凸顯這種互相拉抬配合的策略。前Amazon工作室分析師Matthew Ball指出：「若真的想賺錢，訂閱制串流並不會是主要的收入來源，反而是免費或低成本的附屬品，如主題公園通行證、周邊商品、電子商務等，利潤更高且競爭力較低。」
Disney+訂閱價為6.99美元，較影音串流龍頭Netflix最熱門的方案便宜6美元，但目前片量還是不及後者，目前的500多部影劇中多為迪士尼、漫威及星戰等既有IP。值得注意的是，迪士尼在《曼達洛人》每集投入1250萬美元，一整季下來將花費1億美元(約台幣30.4億元)，不是筆小數目，以其投入能否換來更多的訂閱用戶十分重要。
因此《曼達洛人》不只要鞏固訂閱戶，更要吸引新用戶及星戰粉的眼球，而尤達寶寶這招顯然十分有效，但萬一尤達寶寶退場，是否還能如此吸引人？根據外媒《The Verge》，HBO史詩劇《權力遊戲：冰與火之歌》在最終季播映結束大概維持了6周的熱度，這種每周更新一集的形式有助於炒熱話題，且只要內容優秀，人們也會持續談論的。
做為娛樂巨鱷的迪士尼為星戰這個IP早早擬好發展策略，除了Disney+影集《曼達洛人》、即將上映的電影《星際大戰9：天行者的崛起》，口袋很深的米老鼠還在迪士尼樂園打造了《星戰》主題的4D飛行遊樂設施「Rise of the Resistance」，以及每晚3000美元的互動式體驗飯店「銀河星際巡洋艦」。
由此看出迪士尼製作的並非純粹的影劇，而是經營一個IP、世界觀及體驗，因此尤達寶寶不只是《曼達洛人》裡的一名角色，所代表的意義更為深遠，也有可能是Disney+成功的關鍵。（廖家葆／綜合報導）
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更新時間1451(新增內文)
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