YouTube昨(1)日舉辦2019 YouTube Brandcast年度盛會，分享最新YouTube影音趨勢、解構YouTube影音廣告方程式，在這場針對1200名廣告/品牌主的專題演講中，新上任的Google台灣總經理林雅芳首次於公開場合亮相，分享YouTube里程碑並揭露委由Ipsos進行《台灣遊戲玩家行為大調查》，幫助品牌在數位時代提高Gamer(遊戲玩家)的心占率。
林雅芳分享，每1分鐘就有超過500小時的內容上傳到YouTube，每天的觀看時間則超過1億小時，在台灣，超過十萬與百萬訂閱的頻道數目和2017年相比，分別成長了4倍和5倍，同時也是潮流與創意的原點。而在高產能的影音世界中，YouTube影片的觀眾平均只有6秒的專注力，也因此品牌主如何製作吸引人的廣告內容更顯重要。
「遊戲是全球最大的娛樂產業。」Google台灣業務副總經理葉揚說道，與10年相比成長了2.4倍，全球產值高達1520億，大於電影與音樂產業的加總，而Gamers正是這個世代品牌主必爭的族群。
台灣人愛玩遊戲，其中又以手遊佔多數，更玩到成為Google Play全球前五大市場。調研機構Newzoo預估，台灣今年將有1450萬Gamers，看準這塊大餅，許多品牌紛紛在電競賽事上爭取曝光，例如L’OREAL、賓士持續贊助《英雄聯盟》電競聯賽，LV近期更與《英雄聯盟》聯名冠軍加碼LV獎盃與旅行箱。
YouTube要告訴廣告/品牌主的是「遊戲早已不是未來趨勢」，透過委託Ipsos進行《台灣遊戲玩家行為大調查》，YouTube揭露台灣有超過65%網路人口為遊戲玩家，他們每日平均花費5.6小時在網路瀏覽資訊，明顯高於非玩家人口的35%，更有84%每天至少玩一次以上，是影音廣告最容易觸及的族群。
這些不看電視、多使用YouTube的族群無所不在，葉揚表示：「我們發現台灣Gamers不分男女、遍佈各年齡層，他們擁有遊戲玩家的身份，同時也是一般消費者，與消費市場息息相關。不論是在網路社群的影響力和市場的消費力都比一般消費者高。」
她進一步分析，Gamers有三大特點─生活行為高度數位化、偏好視覺化溝通且勇於嘗鮮，還是品牌高投報率的鐵粉。「因此品牌應該要將Gamers視為潛在的行銷受眾，從品牌的價值出發，善用影音內容打造出有效的行銷策略。」
Gamers相較非玩家人口在線上更有影響力，與影片互動(按讚、留言或分享影片)多了21%。他們高度依賴線上管道來了解資訊，透過數位管道了解資訊的比例高達84%，遠超過第二位「店內曝光」的33%，在購買決策中也能見到，無論是造訪電商網站、搜尋關鍵字或瀏覽YouTube廣告的比例都更高。
那麼這些遊戲玩家跟YouTube有什麼關係？Ipsos調查發現，Gamers把YouTube當成電視頻道，有68%的人瀏覽YouTube首頁找有興趣的影片，尤其偏好教學影片與產品開箱。Gamers購買決策在網路上完成，有47%在進入實體店面前已做好購買決策，而最近一次的購買金額來看，是非遊戲人口的1.3倍，近八成Gamers曾在購物歷程中，因影片內容或YouTuber專家推薦而影響決策。
「YouTube是全球遊戲社區的中心，能觸及90%遊戲玩家。」過去品牌多對Gamers有刻板印象，例如年紀輕、女性少、消費力不高等，但事實剛好相反，有55%年紀在35歲以上、49%為女性、77%為上班族，顯示Gamers是更願意消費的族群。
根據Google內部數據，男性玩家喜愛薯條，是非遊戲人口4.7倍，女性玩家有7倍喜愛巧克力、3.2倍喜愛迪士尼。此外，Ipsos數據凸顯出Gamers對新產品的接受度，相較非玩家人口，56%更願意嘗試新品牌，41%則對品牌中高階或旗艦產品更有興趣。
YouTube也在2019 YouTube Brandcast分享品牌影音的ABCD四要素，幫助行銷者在平台上成功突圍。
一、吸引目光(Attract)：在影音廣告的開始時刻，有4個關鍵要素非常重要，能幫助品牌從一開始就吸引觀眾注意力，分別是畫面呈現、配速、角色與驚喜感。二、凸顯品牌(Brand)：自然整合產品、品牌商標和音樂(音效)提示，對提升品牌形象尤其重要，例如在廣告前5秒的出場介紹、不斷強調廣告訊息強化記憶點。
三、產生連結(Connect)：敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素，例如以情感元素為品牌創造更強的連結，或透過意見領袖與觀眾產生關聯
四、驅使行動(Direct)：聲音和視覺元素可以促進行動號召，例如指示明確、提升「限量」的急迫性，或簡單易懂的號召性用語等。
從廣告/品牌主的角度看，一檔活動要推幾支廣告好？葉揚以麥當勞推新漢堡為例，「我們在與品牌合作中發現是50~60支，不過YouTube能透過換字幕來讓3支製作達到5支的效果，只要在訊息上做改變就會有很大的差異。」YouTube在廣告投放上也十分著重客製化，以食物來說，針對年輕女孩會顯示輕食類廣告。
葉揚指出：「現在的Z世代更著重社會議題層面，例如品牌產品是否環保、安全，以往千禧世代只追求好用，Z世代支持投身環保或擁抱多重性別的品牌，甚至也重視是如何生產？未來的趨勢必然是往這邊走。」
面對網路的快速演進，YouTube在台灣邁入由觀眾、創作者、品牌與內容發布商建構的影音生態系，品牌要在影音市場中獲得關注、創造有感行銷，鎖定正確族群、洞察數位使用者行為才能帶領品牌更上層樓。（廖家葆／台北報導）
出版時間0005
更新時間1707(新增圖片)
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