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台灣啤酒市場持續擴大，去年銷售金額達239億元，較前年成長近1成，其中進口啤酒市佔比已達35%，尤其進入夏季後是啤酒銷售旺季，超商除了引進各品牌、多口味的罐裝啤酒，現在更上一層樓，小七、全家雙雙引爆生啤大戰。
全家看好民眾對啤酒的喜好度，首度在店內開賣生啤酒，由於海尼根是全家極為熱銷的進口品牌之一，雙方經過18個月討論籌劃後，聯手推出「鮮封生啤太空機」，主攻上班族群，每杯250ml原價75元，8/14前嘗鮮價下殺至59元，比起夜店酒吧250ml杯裝約百元上下、熱炒店500ml杯裝約150元至170元，價格相對便宜許多，極具競爭力。
顧客需出示證件確認滿18歲才可結帳，再由店員取杯盛裝，並依照45度傾斜倒酒的方式。因應超商坪效需求，鮮封生啤太空機擺脫傳統的大型鋼瓶，採用一次性酒桶，不需回收鋼瓶、清潔管線，藉此減輕店員的工作負擔。首波規劃將導入百家門市，即日起率先在信義區、內湖區、板橋3家門市(台北聯合店、湖濱店、板橋板農店)試賣。
7-ELEVEN目前也在台北統佳門市導入第1台生啤機，販售日本The PREMIUM MALT’S三得利頂級生啤酒，300ml售價99元、420ml售價120元。而日本7-ELEVEN日前推出KIRIN一番搾自助生啤機，小杯約210ml賣100日圓(約台幣27元)，佛心定價引發台日網友熱議，但疑因價格過低破壞行情、酒駕等問題，日本單店在7/17試賣1天便緊急喊停。（黃韻文／台北報導）
禁止酒駕；飲酒過量，有害健康。
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全家小7開賣生啤酒 萊爾富暫不跟進
超商生啤大戰正式開打！繼7-ELEVEN率先測試販售後，全家喊出嘗鮮價59元。周頌德攝
7-ELEVEN目前僅台北統佳門市試賣中，全家則是台北聯合店、湖濱店、板橋板農店3間門市測試販售。黃韻文製
海尼根品牌經理Kenny透露，塑膠杯不會影響口感，但倒酒方式有差，店員以45度傾斜倒酒。周頌德攝
有別傳統生啤機使用大型鋼瓶，全家生啤機採用一次性酒桶，不需回收鋼瓶、免清潔管線，減輕店員的工作負擔。周頌德攝
全家開賣生啤主要鎖定上班族群，可望帶動店內下酒菜業績，但酒客是否會影響用餐區環境還有待觀察。周頌德攝
首波規劃將導入百家門市，即日起在信義區、內湖區、板橋3家門市(台北聯合店、湖濱店、板橋板農店)試賣。周頌德攝
禁止酒駕；飲酒過量，有害健康。
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