宋慶瑋／教育人員
依據戶政司資料52年次的新生兒最多42萬7212人，去年110年次的新生兒最少15萬3820人，最多與最少差27萬3392人，非常可怕。面對少子女化，教育市場的供需早已失衡，1994年起教育改革方案之一「廣設高中大學」，千算萬算都沒算到需要面臨如此的困境，公校為了減緩減班超額，私校為了延緩減招廢校，各級學校無不使出渾身解數行銷招生，這樣做到底有沒有效？且聽道來。
【家長傾向逐升學率而居】
受少子女化漸進的影響，教育行銷從十餘年前開始成為顯學，全台各地紛紛地火熱起來。國中向國小，高中向國中，大學向高中，積極熱烈地展開行銷招生，原本行銷招生是私校習以為常的事，近年公校也都積極投入。教育行銷（educational marketing）是一種透過行銷技術，增進家長、學生、教師及社會大眾對學校的認識，提升學校的形象，增進學校的績效與競爭力，達成學校的教育目標。簡言之，教育行銷就是招生技術，爭取親師生認同，其目的就是在吸引學生就讀。
國中是以就近就學的學區制度，囿於偏鄉交通、老舊社區發展遲滯等因素，少子女化情況益顯嚴重，造成減班超額。開發國家人口均往都市集中，重劃區、新興都市人口暴增，反而有新設學校需求的壓力。剖析國中學區學生流失原因，除了少數遷居現象以外，家長無不衝著「升學率」而來，因為家長握有「教育選擇權」的尚方寶劍，逐升學率而居，就算招生技術再好，往往因升學率卡關，家長仍難買帳。十年來《私校法》57條讓學區內菁英學生流向私中，加上少子女化，國中經營吃盡苦頭。
【私校招生較積極的原因】
由於城鄉差距，各縣市的教育發展不一，有些縣市公立高中總招收人數大於私立，有些則否。少子女化在公立高中並未影響其生源總數，因此，公立高中到國中行銷招生的意願、次數都比私立高中來得低，反觀私立高中最樂於到國中入班宣導，或請國中生來校參訪。而有些縣市會舉辦年度大型的高中職升學博覽會，明顯可以看出私校的積極態度，公立高中好整以暇地等待學生上門即可，畢竟高中校際排名是難以撼動的。
由於大學生源來自於全國各地，招生相當不易，是件苦差事。從聯考制度以來，國立大學仍是大多數考生的優先選擇，較無需擔憂學生來源，因此，鮮少見到國立大學到高中行銷招生。唯私立大學有少子女化減班或減招的壓力，無不透過各種人際關係，邀請高中端安排入校宣導或請高中生來校參訪、參加營隊。雖說國立大學少見招生動作，但是，近年軍事院校招生的努力，都令高中端佩服。
【廣設高中大學如何善了】
國中向國小招生難敵升學率的藩籬，高中向國中、大學向高中招生都難撼動校際排名，教育行銷招生到底有沒有效？簡單的說，公校招生難有成效，私校為了生存卻也不得不奮力一博。
廣設高中大學自有其時代的背景，但現今少子女化嚴重的情況下，如何善了？考驗著大家的智慧。希冀未來教育政策制定應更具前瞻性、專業性，百年大計能在穩定中永續發展。
