黃奎博：總統大選的綽號政治學

黃奎博／政治大學國際事務學院外交政策研究中心主任

去年11月地方選舉所牽動的台北市第2選區（原姚文智席次）和台中市北區、北屯區（原盧秀燕席次）立委補選於1月27日結束，民進黨、國民黨各在台北市、台中市贏得補選。柯文哲的所謂「白色力量」在台北市以懸殊差距落敗。接下來，所有人都瞄準明年的中華民國總統大選。

這場被預期為三強鼎立的總統大選，有一件事是近20年來不變的，那就是國民黨中央級政治人物的口語自我行銷遠遜於其他黨派，特別是讓民眾琅琅上口的暱稱或正面的綽號。

在國民黨一黨獨大、黨產充沛的李登輝時期，李登輝挾著「台灣本省菁英」的形象，橫掃成立不久的民進黨以及國民黨內的挑戰勢力，他不須暱稱或綽號，便獨領風騷十餘年。其下的李元簇、連戰兩位副總統，以及曾任行政院長的俞國華、郝柏村、連戰，都沒有也似乎不需要政治暱稱或綽號。大概只有行政院前院長蕭萬長和前台灣省長宋楚瑜分別以「微笑老蕭」和「宋省長」（政府遷台後唯一的一位「省長」）闖蕩江湖。

民進黨人士則從「黨外」時期開始，都有讓人喊得出來的暱稱或綽號，對於爭取民眾的印象與支持很有幫助。例如黃信介後來被稱為「信介仙」、陳水扁暱稱「阿扁」、蘇貞昌是「電火球」或「衝衝衝」、游錫堃是「水牛伯」或「方方土」、陳菊叫做「花媽」、賴清德被網路塑造為「賴神」，連不善與民眾互動的蔡英文都有個「小英」的暱稱。

正在思考要不要參加總統大選的柯文哲，也因為其醫學院教授的背景，而被稱為「柯P」（professor）；現在柯文哲團隊還刻意使用「阿北」（即「阿伯」）為暱稱，既間接承認柯文哲今年已60歲的事實，又希望年輕人視柯為「嗡嗡嗡」的長輩，繼續支持他。

不僅媒體或名嘴常提這些政治人物的暱稱或綽號，連不少藍營人士在公開場合也跟著喊，等於是無意間幫對手拉近了與民眾之間的距離。

假設明年總統大選是三強鼎立的，「小英」（或「賴神」）和「柯P」會面對國民黨的吳敦義或朱立倫嗎？吳、朱兩人沒有政治暱稱或正面綽號，這點出了國民黨的老問題，那就是它的中央級政治人物幾乎棄守口語自我行銷或不諳「綽號政治學」。這樣「正經八百」的狀況，在總統大選中很明顯是不會加分的。