謝國榮／高苑科技大學行銷系助理教授
去墾丁不如去沖繩？這是台灣蠻多民眾的心聲。近年來，墾丁屢屢被爆天龍國的物價，如兩盤滷味就要1800元，這次清明連假，墾丁爆出一碗三色乾麵要價180元、恆春早餐店的香G堡要價 65元。有旅客預訂墾丁旅館一晚要6000元，入住前一天，旅館通知因連假關係，臨時要加價3000元，惡意坑殺旅客。墾丁大街長期攤販違規霸佔，加上高物價與房價，負評不斷。
恆春半島有藍天、碧海與沙灘，「乾淨與安全」是遊客最基本的要求。但四周海域與沙灘，處處可見垃圾與瓶罐，已到了怵目驚心的地步，清明連假期間恆春半島幾已變成垃圾之島了。美國夏威夷的海灘，每天都有工作人員清潔沙灘，甚至帶著金屬探測器，要檢視沙灘裡不可有任何金屬物，以免刺傷遊客的雙腳，所以夏威夷成為全球度假勝地。亂丟垃圾嚴重污染海域及環境，恆春半島的全體住戶、商家、業者、觀光客們及各級政府，都有不可旁貸之責任。
參考法國的尼斯與坎城，墾丁四面環海應規劃興建行人專用的徒步步道，搭配遮陽的涼亭與座椅設計，更能吸引觀光人潮。南灣原本有大型停車場，所以臨海路邊應禁止停車，變成行人散步之用途。南灣是最大的沙灘海域，所有摩托遊艇業者，將摩托快艇、拖吊車，陽傘、桌椅等雜亂地散落在沙灘上，影響遊客在沙灘的活動空間，並有礙觀瞻。摩托艇與香蕉船等應興建專屬浮動碼頭與沙灘，區隔一般游泳與戲水區，也確保泳客之安全。歐美海灘都有很多泳客專用及免費的公共淋浴間及置物櫃，但是唯獨墾丁海域沒有，造成男女泳客的不方便。
墾丁國家公園管理處應要檢討與業者BOT案，例如：墾丁夏都沙灘酒店，其美麗的白沙灘，所有權是屬於國家的公共財，全民本來就有權可以免費使用。同理，華泰瑞苑墾丁賓館的蔣公行館，可以免費開放讓民眾自由參觀，旅客知道的並不多，顯見旅遊資訊不夠公開與透明。再者，墾丁救國團活動中心，裡面有美麗的閩南建築群、海濱步道及地標之一的青蛙石，後兩者本屬公共財，觀光客亦可以免費去使用與欣賞，為何民眾與遊客要進入時，救國團卻要收門票呢？
墾丁每年的春浪及恆春的思想起歌謠季，吸引很多觀光客，政府應為春浪的年輕人興建永久性的表演場地及紀念陳達月琴的音樂廳，以推動國際藝術音樂節慶。墾丁大街要建立特色，不要太「夜市化」，台灣每個城市與景區，都在搞「夜市」，反而失去特色與魅力。主管機關更要經常查察餐廳、小吃店、飯店、民宿等行業的價格是否公平合理，並要求公告所有餐點的照片、圖示、規格、材料、重量及價格，要誠信做生意，才能永續發展。所有餐廳、小吃店、飯店、休閒娛樂業者等，產官學攜手合作，必須要每年參加講習課程，案例討論，檢討缺失，大家共同學習與努力，以品質與誠信來行銷墾丁，墾丁才會有明天。
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