人家有冬季戀歌做觀光行銷 我們有什麼

李政達／科技大學講師

從觀光局最新公布的數據顯示，連續三年來台的旅客均突破一千萬人次。不過國內知名景點墾丁、太魯閣、阿里山、故宮等景點的旅遊人數卻呈現「雪崩」狀態。

蔡政府上台後陸客驟減，但東南亞的旅客卻相對增加。然而卻有媒體「越南旅客拿觀光護照來台，在南投茶園打工」的報導。倘若大多數的東南亞旅客皆是打著「觀光之名而行打工之實」，那麼我們希望人潮帶來錢潮的期待，不僅落空，且讓這些假觀光客賺飽了荷包，可說賠了夫人還折兵。

在旅遊業如處寒冬的此刻，個人以為台灣的觀光產業應放眼全球為對象，而不應僅侷限於陸客，走出屬於自己獨特的風格，方為自救之道。

去年7月日本《BRUTUS》雜誌以台南市國華街為封面，取代了101大樓。來台南旅遊的人數，及住房率也呈現逆勢成長的趨勢。此一訊息透漏什麼意涵？文創業者掏空心思，結合府城獨特的人文景觀、風土民情、傳統習俗、節日慶典、美食小吃……化腐朽為神奇般地跳脫窠臼，創造屬於這個城市「悠游慢活」的旅遊氛圍，讓踏上這片土地的旅客流連忘返，實為致勝之道。

可是相較於日、韓政府幾乎傾注舉國之力，借重媒體、歌謠創作、電影拍攝、廣告宣傳…無孔不入的行銷自己國內的觀光產業，我們這種僅靠少數有心人士單打獨鬥，影響力實是極其有限的。

一部《冬季戀歌》讓南怡島成為各國觀光客必遊景點，不僅是韓國情侶約會的聖地，也成為我國婚紗業者出國取景的首選。至於每年歲末年終日本NHK電視台的「紅白歌合戰」，想必是眾多哈日族的矚目焦點。有一年白隊的壓軸演出是由老牌歌手北島三郎將日本傳統的祭(まつり)搬入攝影棚，熱鬧的氣氛中，老歌手唱出了，這一整年來對山之神、海之神，由衷的謝意。歌詞揭示，在雪花飛舞中穿著潔白丁字褲扛著神轎，那是男人一生的浪漫。       

而歌謠女王美空雲雀的《お祭りマンボ》中，更展露人們對祭典的嚮往，無論下雨或下刀槍，無論歐吉桑的家著火了，還是歐巴桑的私房錢被偷了，都不能動搖參加祭典的決心，歌詞寯永且饒富趣味。多年後新一代偶像團體AKB48，也在追思美空的演唱會上翻唱此曲，並透過先進的投影科技，和LED中的天后互別苗頭。不過，天后的舉手投足、眉眼神韻、演唱技巧……豈是這些年輕女孩可以比擬的。

太多太多偶像劇鏡頭下唯美浪漫的情節，與今生必遊的景點產生連結──想像那個宛如夢境般的十七歲仲夏夜花火節，手拿搖扇穿著浴衣的一對年輕男女，在人來人往的河邊相識。怕被人群擠散，男孩把女孩的手放入自己口袋緊緊握牢。兩人蹲在街邊撈金魚，女孩專注的側臉一直留在男孩的腦海裡……多年後，各奔東西的兩人分別在大都會裡討生活，當祭典璀璨的煙火再度在夜空綻放，初戀的美好回憶及對故鄉的思念，如啜飲醇酒般既濃烈且又揮之不去。

透過行銷包裝手法，這種美好印象和感受，被推上國際舞台呈現於各國觀眾眼前。試問，有一天當各方面條件俱足時，你會不會也想親臨現場「朝聖」一番？

當年的侯孝賢的《悲情城市》挾國際影展獲獎之力，讓九份的觀光紅極一時。魏德聖導演拍攝《海角七號》時，無形中創造了許多令人趨之若鶩的新興景點，也為墾丁的旅遊帶入一波人潮。

遺憾的是，這類型的創作少之又少。

不論政府、媒體、旅遊文創業者……都該加把勁了！ 


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