莊貿捷／台師大大傳所碩士生
「世界大學運動會」開幕在即，是台灣有史以來主辦層級最高的國際體育賽事，其規模僅次於奧運，每兩年一次，大多競技項目與奧運雷同。但國人有所誤解，錯把馮京當馬涼，常將「世大運」與「世運」多做連結。事實上「世界運動會」，是把「奧運」不比的項目放在這裡發展，而其歷史也相對較短。由此可知，國人對體育缺乏熱情，導致相關知識的一知半解。
台灣一向以經濟取向為核心，對於人文教育著墨不深，更不用提體育的發展，造就台灣運動環境奇差。只有到了選手拿一生拚搏出一面牌時，政府高官才會傾巢出動大肆收割。
其實，台灣體壇有許多光怪陸離的現象，任何體育組織，只要名稱加上「協」字的，代指專扯後腿，與選手站在對立面的臥底組織。從日前，國羽球選手戴資穎，羽協給的球衣太大；到近日，泳協疏失斬斷游泳健將唐聖捷奧運夢。可以看出台灣國手除了迎戰國外勁敵外，還要防範國內協會暗箭偷襲，可謂內外交迫。
本來對運動缺乏熱情的國人，如今要他們動員「買票」入場，實屬在不易。北市府接連動用「社群行銷」在年輕族群大獲好評。卻招來反對方數落，直指為政治牟利模糊焦點。
卻不知，市府行銷團隊藉柯市長光環，替預算省下一大筆經費，並且透過與「知識型網紅」合作，精準劃分受眾族群；隨之進行體驗行銷，帶出捷運彩繪列車炒熱話題；後至選手形象廣告建構，到近日北門落成點燈，整合行銷無論品質、觀影次數皆可圈可點。願這次世大運，能如同高雄世運票房，倒吃甘蔗漸入佳境。
明年將選百里侯，各種言論與揣測滿天飛，從嘲諷冷門賽事票房慘澹，到世大運名冊意識形態之辯，過多政治操作已大於運動競技，大多都在唱衰、模糊世大運的焦點。
開幕已開始倒數，屆時來自各國的運動好手與隨團職員，約1萬1名將齊聚台灣，共爭榮耀。難得台灣舉辦大型國際綜合運動賽會，應全心全力買票支持，而不是落井下石，甚至是動員抗議滋事，僅是為了謀取政治利益。此後柯市長也應將鎂光燈，逐漸聚焦於運動員身上，讓國人能認識這些台灣之光。
雖然對運動協會有很多不滿，但這一切的根源，皆自於國人對運動的忽視，導致政府也不重視體育。許多冷門運動，遇到刪減預算時最容易被拿來開刀，真有需要補助時往往求助無門。近年來公民參與社會事務的覺醒，體育圈中也漸出現推動改革的聲浪。一點響應都是改變的力量，當匯聚時一定能讓台灣體壇朝向健全的發展。
這次世大運僅售200元，在一天內欣賞眾多國際好手相互競技，非常划算，若有時間進場支持。將噴口水的精力，留給選手，為他們喝采加油。這才是真正的愛台灣。
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