美國強力打壓,華為似乎「愈挫愈勇」,藉由提早建立高庫存,推動非美系供應鏈,及某些美商迂迴供料,不僅安然度過斷料危機,且業績亮麗,2019年華為營業額創歷史新高,達8500億人民幣,年成長18%。最引人注目的是其智慧手機出貨2.4億支,年成長16.5%,出乎市場預料。
華為被列為「實體名單」後,Google對其上市新款智慧手機,停止提供授權行動服務(Google Mobile Services,GMS),對海外銷售造成打擊。然而失之東隅、收之桑榆,在美國針對性的壓力下,華為智慧手機在中國市佔率衝高到逾40%,憑藉「愛國情緒」,以2位數成長率超越群雄。
不過考驗剛要開始,Mate 30是第1支沒有裝載GMS的華為智慧手機,華為公布上市60天後,銷量高達700萬支,較Mate 20系列在2018年上市後同期銷售增75%。這是中國市場反應熱烈所致,但海外市場卻傳銷售不佳。
今年起華為智慧手機海外市場恐不容樂觀,加上電信設備,尤其是5G設備在美國強力打壓下,可能被愛立信、諾基亞及三星電子搶走不少訂單。華為輪值董事長徐直軍認為2020年將會是艱難一年,生存下來為第一優先,華為主管將會有10%的淘汰率。華為對2020年戒慎恐懼,絲毫不敢掉以輕心,顯示華為無法擺脫美國禁令的影響。
美國與盟友對華為電信設備的防堵,在2019年第4季已開始影響顯著,華為沒有公布該季營業狀況,不過我們可推估該季營業額約2392億人民幣,年成長僅3.9%,遠低於同年前3季24.4%年成長。2019年第4季成長動能戛然而止,高層心生警惕,令人不安的是該季智慧手機出貨量僅約5500萬支,年減9.1%。第4季是旺季,華為似乎在前3季耗盡銷售能量,以至於第4季無法延續成長趨勢;另一原因可能是新款手機無法搭載GMS,海外市場銷售受挫。
今年華為處境充滿荊棘,美國供應商強力遊說下,少數公司(如美光)獲許可,准許供貨給華為,似乎有緩和跡象。另有消息傳出,美國也可能對含美國技術超過25%產品禁售華為的標準,提升到更嚴格標準,例如調到15%,加強防堵華為。
對華為而言,硬體禁售令在華為提前準備及去美化之下,沒有造成致命衝擊。軟體方面,可說是華為的「阿基里斯腱」,少了GMS,智慧手機無法笑傲於海外Android陣營。少了微軟Windows作業系統,華為也放緩發展筆電市場。
雖然因美國的打壓,讓華為對2020年前景悲觀。一葉知秋,2020年恐怕仍是充滿變數,變幻多端的一年。
年齡:1953年生,66歲
現職:微驅科技總經理
學歷:台灣大學化工系畢業
經歷:
•化學公司廠長
•PC廠經理
•Dataquest台灣區總經理
專長:高科技市場趨勢分析,對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解
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