被徐重仁罵過以後

出版時間 2019/03/11
資廚執行長吳佳駿,對於遭徐重仁批判事件毫不避諱,娓娓道來。
資廚執行長吳佳駿,對於遭徐重仁批判事件毫不避諱,娓娓道來。

徐重仁在聲明稿中更批評吳、程「橫斷獨行」、「管理亂象層出」、「傷害股東權益」,向來溫和鮮少說重話的徐重仁,還強調「我不能把我的名聲賭在這個地方(資廚),到時候沒有改善的話,我要負起這個責任,我承擔不起。」對資廚出手之重,讓這支台灣明星新創團隊,在新創圈成為眾人嘲笑的話題。
2年過去,吳佳駿帶我來到位於台北大橋邊,屬於迪化街北端的一家茶酒館。老街整治完成,微型創業發芽成長,開創大稻埕不同面貌的經濟活路。小小的茶酒館,每個月付1950元使用iCHEF的餐廳經營POS系統,點餐很快就在一台iPad上搞定,前台點餐、後台即時接收,大幅度縮短出餐時間。林青霞水餃、乾麵、花生、客家鹹豬肉、炒螺肉、海帶牛蒡拼盤等,10分鐘內擺滿一桌,再加2杯添加威士忌的特調咖啡,伴隨著蔡琴悠悠的歌聲,「是誰...在敲打我窗...是誰...在撩動琴弦...」今天的誰來晚餐,在老街探索AI軟體革命。

「請先談談,徐董怒辭董事長的真相。」吳佳駿似乎早有準備(也應該要有準備),他解釋說,資廚是在2012年成立,公司定位是智慧餐飲科技公司,提供中小型餐廳iPad POS點餐系統與數據分析服務。創立後積極擴展客戶,從2012年到2016年共簽下約1000家中小型餐廳,每家每月收取1950元服務費,但為了取得用戶,每家客戶成本為1萬2000元至1萬5000元,表面上看,客戶數愈多,賠得愈多,但這就像電信業者手機補貼綁門號,一支手機補貼1、2萬元,門號一綁就是3至4年,資廚客戶的平均生命周期是4年,帳面上看是虧損,但實情不一定如此。
這種狀況在2017年年初達到臨界點。過去,資廚花了3年時間爭取到1000家客戶,但2017年一下子就簽了1000多家,1年花掉的費用是過去3年的總和,「所以徐董看到這個數字,就抓狂了?」吳佳駿說,為了費用問題,經營團隊花了半年時間向徐董解釋溝通,在取得客戶的一次性費用提列後,往後付出的成本將大幅度下降,同時間客戶每月繳月費,為公司帶來穩定的現金流量,只要客戶數逐漸成長至一定程度,現金流量將超過一次性費用,營運也就能轉虧為盈,包括中華開發、之初創投等其他投資股東,都認為這是新創團隊必經的過渡期,可惜徐董不接受,「報表上出現赤字,所以他就罵你們傷害股東權益?」「應該是吧!」

吳佳駿說,還有一件事情,徐董也認為他們不聽話,那就是業務員獎金。資廚為鼓勵業務員衝業績,祭出每拉一位客戶可拿5000元獎金,這讓徐重仁不解,一位客戶收1950元,獎金發500元就可以,公司虧損還亂花錢,吳佳駿認為,重賞之下必有勇夫,衝客戶一定要付出代價,500元和5000元的動力,天差地遠。「他說發500,你們硬要發5000,橫斷獨行,這4個字應該是這麼來的。」
溝通無效後,徐重仁怒辭資廚董事長。「徐董賣光手上所有資廚股票?」聽到這個問題,吳佳駿頓了一下,欲言又止,「其中必有隱情」,再次逼問他「徐家手上一張股票都沒有了嗎?」「我只能說,徐董雖然辭掉董事長,但他還是公司一份子,在財務上也沒有任何變動,公司的現金水位更沒有見底過,營運一切正常。」答案很清楚了,再問「徐家的一席董事代表人是誰?」「安昇(徐重仁之子),是我們的董事。」
茶酒館的客家鹹豬肉很對味,我們連點了2盤,花生配威士忌咖啡的口感更特別,很適合三兩好友聚會談天,希望下次再來是純放鬆,不是拷問採訪對象。還好,吳佳駿對於尖銳問題,答案都頗誠懇,也不因遭逼問而壞了胃口,一盤林青霞水餃被他一掃而光。

「徐董事件,讓你們學到什麼?」吳佳駿說,他們三位共同創辦人都很年輕,在創業過程中不可能不犯錯,重點是犯錯後要快速修正,歷經徐董辭職事件後,他們和股東溝通的次數、深度、強度都加強,之前是一季開一次董事會,現在一個月就開一次,股東若有臨時問題,也可以隨時找他們溝通。他舉了個例子,現在很多人都罵年輕人吃飯滑手機,但以前老人家不也常常邊吃飯邊講電話,在科技快速進步的現在,兩者之間的意義其實相同,這就是要彼此溝通。2年前他們和徐重仁的磨擦,大部分問題出在「兩代落差」,資廚做的事,徐董的職場生涯,很可能找不到相同案例,但AI軟體業就是如此運作。「以徐董的年紀和經驗,和你們一起共事,你們可以學到很多,不會吃虧的。」吳佳駿笑著說「其實他年紀比我爸爸還大」,「那就對了,把他當爸爸看不就好了,父子沒有不吵架的,吵完還是一家人,不是嗎?」

可喜的是,徐重仁辭掉董事長後,資廚並沒有就此一蹶不振。2018年下半年跨過損益平衡點的4000家簽約客戶數,目前已達到5200至5300家,吳佳駿說,簽約客戶的年淘汰率約18%,意即每年會有近900家餐廳倒閉或不續約,但新簽約數約3000家,加加減減後,平均一年可增加約2000家,2019年的目標客戶數定在7500至8000家,國內外比例是9:1,海外市場目前在香港、新加坡和馬來西亞各有斬獲,尤其新加坡全國只限定8000家餐廳,資廚在當地擁有200家客戶,且已經獲利,業績後續仍有成長空間。
客戶數量是資廚活下去的關鍵,最大風險是餐廳倒閉,資廚因此跳脫單純軟體業角色,進階為開店創業指南「速成班」,在網路上扮演創業指導者角色,打出開店關鍵字隨即連上資廚官網,藉以開拓新客戶。此外,為現有客戶舉辦相關經營課程,包括餐廳行銷、稅務法規、一例一休《勞基法》新規等,增加市場競爭力,免於遭市場淘汰,從輔導新創業者到維持現有者,雙管齊下穩住和逐步增加客戶數。在早餐業人氣頗旺的真芳碳烤土司,老闆原為導遊,之後轉行開店,經由資廚輔導,從一家店擴展至現有的三家店,是成功案例之一。

而吳佳駿之所以約我在迪化街茶酒館吃晚餐,目的是展現資廚打入老街區微型創業的具體成果。野百合學運世代、曾是陳水扁競選總統重要文膽的周奕成,自2011年起推動大稻埕文化運動,微型創業成為迪化街重生的新生命,資廚積極和周奕成合作,輔導小型創業者開店經營,雖然街上業種多樣化,不過類似茶酒館的小型餐廳,已有30家和資廚簽約,採用全新POS系統,從櫃檯到廚房,從點餐、結帳、做帳,一切AI化。
在台北市東區方面,資廚的佔有率更高。吳佳駿拿著筆劃出敦化南路、復興南路、市民大道和仁愛路四條重要幹道形成的田字型大東區地圖,他說,在田字型區域內約有400家中小型餐廳,有160家是資廚客戶,市佔率高達4成,國父紀念館光復南路側邊出口對面的光復南路240、260和280巷,從麻膳堂開始一路往北走,有「iCHEF一條街」之稱,這些餐廳主打異國料理、科技化經營,非常需要資廚提供的軟體服務。

前面提到,資廚在香港、新加坡、馬來西亞皆有簽約客戶,但日本和中國這兩大市場,資廚屢攻不下。對此,吳佳駿說,資廚在2014年一度前進日本,2016年隨即撤出,理由是日本本土餐廳POS系統相當強大,資廚評估必須花費更大代價,在幾經考慮後,決定撤資。至於中國市場,由於中國網路雲端運算自成一格,資廚現有的雲端系統並不相容,2013年曾一度試圖闖關,之後發現若要全力搶進中國,必須將現有團隊一分為二,以目前的能量來看,一分為二的結果,兩岸可能雙頭落空,況且以台灣資金投資中國,有如滄海一粟,須運用中國資金投資中國,才能看得到,走得遠,但資廚目前無能為力。
吳佳駿說,走過2017年低潮期,公司成長很多,創業就是要衝,大家原可以選擇輕鬆之路,但他們寧可選擇辛苦而正確之路。
3個出生在網路時代、年僅30歲出頭的年輕人,與一個70歲、在日本苦讀、用雙手拓荒台灣超商革命的徐重仁,彼此觀念落差甚大;2年前的一場紛爭,與其說是人的不合,不如說是AI帶來的衝擊,顛覆流通事業的經營法則,讓「一老三少」裂痕滿身。衝擊與摩擦過後,大浪平靜了,大海資源仍在,裂痕痊癒多少不是重點,重點是這場AI革命,男女老少都得調整面對,方為生存之道。

年齡:34歲
現職:資廚執行長
學歷:中興大學行銷學系畢
經歷:
香港凱司通國際行銷經理
統一時尚事業經營企劃專員

作者、攝影 陳敏郎

《蘋果》專欄「誰來晚(午)餐」,在各式食堂約訪企業家,分享經營之道與人生故事。每周一見報。


一指在APP內訂閱《蘋果新聞網》按此了解更多


最熱獨家、最強內幕、最爆八卦
訂閱《蘋果》4大新聞信 完全免費