iPhone向來高高在上，除非用戶使用與電信業者綁約搭售的方式，才能用較優惠的價格取得新機。但是近來傳出蘋果今年新機銷售不佳，其中以10月底才推出的iPhone XR銷售最慘，因此蘋果將補貼日本電信業者，讓業者可以調降售價，用以去化庫存壓力去促進買氣。
至於蘋果為何先救日本市場，根據MMD Labo在7月底的調查顯示，由於日本是蘋果最賺錢的市場之一，目前蘋果的智慧型手機市場在日本市場佔據主導地位，比重更是高達46.7%。這也是蘋果選擇日本做為率先補貼的重點原因。
在蘋果補貼下，外傳日本主要的電信業者最早將在下周下調iPhone XR的價格，但沒有透露降價幅度。如此一來將可趕上日本12月的聖誕節與新年的消費買氣，以提振iPhone XR的銷售表現。
蘋果日前也在美國官網宣布，將在台灣時間11月23~26日舉辦黑色星期五購物節，但未公布特賣內容，吊足果粉胃口。歐洲多國及澳、紐官網也都釋出特賣訊息。
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