史上利潤最高iPhone 竟是9年前3GS

報導引用硬體成本分析公司TechInsights的資料指出，隨著iPhone的硬體複雜度增加，蘋果智慧手機的毛利率過去10年來實際上是下滑的，最高曾逼近74%，而近年入門款大多落在60%上下。即便蘋果把價格推高，但10年來iPhone毛利率下滑卻是事實。
iPhone系列利潤率在2009年7月iPhone 3GS發布時登頂、達到74%，當時零售價599美元，而零組件成本據TechInsights估計為182.89美元。然而，自從i8在2017年上市後，入門款利潤率就已降至60%左右。蘋果已宣布從本季開始將不再提供iPhone銷量數字，讓持疑者懷疑蘋果企圖轉移注意力，因其成長不再來自消費者購買更多手機，而是來自更高的售價。
蘋果靠iPhone創造鉅大獲利是個傳奇。iPhone只佔智慧手機總體出貨不到20%，但整個市場獲利卻有87%進了蘋果口袋。
報導稱，蘋果的零組件成本之所以攀增，是因蘋果裝進更多零件，而且有時用了更高品質的原料，例如iPhone X有2個主機板而不是1個。而在部分顧客抱怨iPhone 6易彎曲變形後，蘋果開始採用高端鋁，最終甚至採用「外科級」不鏽鋼來打造iPhone XS及XS Max。
TechInsights成本分析經理考斯基（Al Cowsky）說：「蘋果試圖把更多東西裝進手機，那讓設計變得更複雜，也就變得更貴。」

而「最不賺錢的」iPhone毋庸置疑是蘋果實驗性低階產品，像是iPhone SE，2016年3月發布時零售價399美元起，而據TechInsights估計，iPhone SE每支零組件成本186.70美元，蘋果獲利僅53%。
不過，iPhone XS利潤率雖降至約60%，但蘋果從儲存量更大的更高價款賺取較高的利潤率，向顧客收取溢價。以iPhone XS Max為例，TechInsights估512GB版本成本約比入門款64GB版本高70美元，但蘋果賣給顧客每支1449美元，比64GB版本貴了350美元。考斯基說：「蘋果一路笑著走進銀行。」