中國手機市場 性價比退位

外資相關調查顯示，中國以30%、23%市佔率成為全球最大智慧手機與個人電腦市場，平板也以13%市佔率拿下第2。但連續8年成長的中國智慧手機市場去年首度劃下休止符，去年總銷售量4.58億支，相較於前年衰退4%。

如從消費者分析，72%民眾在過去12個月曾購買智慧手機，僅有39%今年傾向換機。如從換機周期來看，77%受訪者持有手機少於1年，僅8%超過1年半，顯見中國市場需求還在消化上一波換機潮。

不同於過往追求性價比，中國市場品牌以蘋果、華為、三星、小米、OPPO為多，不難看出「大品牌」為換機首選，而處理器速度╱記憶體容量的硬體規格反而居次，作業系統居第3。
亞系外資展望今年，認為中國智慧手機需求仍疲軟，但庫存問題已清理，至少已經讓供應鏈無後顧之憂，擺脫性價比之爭。今年中國品牌將會更強調高單價策略，普以加值服務，或搭上穿戴和物聯網建置的體系，讓消費者掏錢買單。
在後智慧手機時代，除關注2020年前5G規格技術外，中國消費者對下一代消費性電子的偏好，主要將聚焦虛擬（VR）和擴增（AR）實境，以及無人機產業。至於5G手機規格趨勢，宏達電董事長王雪紅預期，因5G減少對基礎設備計算能力的需求，未來5G手機可能不再限於目前的樣態，將改變成其他形式。

●成長趨緩
去年出現年衰退4%，預期今年動能仍趨緩，但庫存已清理，將往高單價、服務、穿戴及物聯網體系發展
●換機原因
品牌價值、處理器速度、記憶體容量、作業系統
●新消費電子產品
聚焦虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）及無人機
資料來源：記者整理

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