華碩昨在拉斯維加斯舉行記者會，由董事長施崇棠率高階主管一起出席，策略長徐世昌陪同，今年記者會以「Zennovation」為題，由施崇棠親自發表2款智慧型手機「ZenFone AR」、「ZenFone 3 Zoom」，他指出這兩款為「3.5代」機種，而ZenFone 4會如期推出。
施崇棠受訪連說兩次「我非常興奮」。他引麻省理工學院出版的《MIT技術評論》（Technology Review）雜誌指出，AR將是下一世代手機必要的功能。
他指出，華碩的智慧手機策略是把每個層級（Segment）補起來，ZenFone AR定位最高階的手機，華碩投入很大工夫在散熱上，而對今年智慧手機紛紛採用AMOLED面板，是否將導致缺貨？施崇棠表示此問題大家都要面對，蘋果也要面對，不過這是先進技術，不會所有產品線都用到。
華碩執行長沈振來證實，2016年第4季手機業務已經轉正，開始獲利。對於華碩是否仍設定智慧手機打入全球前10大目標？施崇棠表示，「一定希望進去（前10名）」，而他也直言「前10名可能還不夠。」與華為消費者業務執行長余承東日前才說「未來3~5年，智慧手機品牌將僅剩2~3家存活」想法相近。
施崇棠指出，ZenFone AR主打擴增實境應用，5.7吋螢幕，搭載超高畫質WQHD Super AMOLED面板及高通驍龍625處理器，並獨家配備3鏡頭系統ASUS TriCam，相機畫素達2300萬，可透過運動追蹤（motion tracking）、深度感知（depth perception）和區域學習（area learning）體驗擴增實境，該AR手機預計2017年第2季上市。
而ZenFone 3 Zoom則為5.5吋、內建12倍變焦雙鏡頭及5000mAh超大容量電池，採用高通驍龍625處理器，預計2017年1月開賣。
高通執行副總裁Cristiano Amon親自到場站台，谷歌Tango工程總監Johnny Lee更親自示範擴增實境技術的特色，邀請Gap全球總裁Jeff Kirwan解說「DressingRoom by Gap」應用程式，目前Tango已有超過35款App推出，未來會更豐富。Gap此款擴增實境App能針對用戶身形替你試衣，網購衣服再也不必頻繁查衣服尺寸，憑空推測自己穿上合身與否，擴增實境主角會幫你試穿，消費者還可以蹲下近看褲管花紋細節；谷歌也與熱門遊戲Hot Wheels合作擴增實境遊戲，讓小孩沒有實體玩具一樣可以飆速。
