同志長期以來在中國是禁忌議題，但中國LGBT（女同志、男同志、雙性戀和跨性別者）族群的消費力卻愈來愈引人注目。同志商務（WorkForLGBT）對中國1萬8647萬名LGBT人士的調查顯示，中國LGBT人士的月薪平均達到1萬298元人民幣，是全國平均值的5倍。另外，這些人的品牌忠誠度通常較高，可支配所得也比較多，原因是他們大多沒有後代。
同志商務創辦人畢信樂（Steven Paul Bielinski）說：「過去1年中國本土企業陸續開始對LGBT族群打廣告並透過社群媒體接觸他們，以及表達對LGBT族群的支持與包容。
中國企業在招募及留住人才時開始察覺LGBT族群的重要性，中國有數千萬名LGBT消費者。」
中國男同志交友行動裝置應用程式（App）Blued執行長耿樂指出，中國的LGBT族群人數超過7000萬，相當於英國總人口或北京、上海、廣州和深圳人口數總和。美國研究公司Community Marketing & Insights 2014年估計，中國LGBT族群每年花費4700億美元。
阿里巴巴集團是中國首批瞄準LGBT消費者市場（又稱為「粉紅市場」）的企業之一。
阿里巴巴旗下的淘寶去年與非官方LGBT機構合作，選出10對同志情侶赴美國洛杉磯結婚。另外，淘寶也與上海百麗絲家紡公司結盟，販售許多以LGBT為主題的寢具。
提倡LGBT族群權益的愛白網工作場所計劃負責人黃耀華表示，淘寶的舉動象徵中國企業跨出1大步，目前中國只有少數企業察覺粉紅市場的重要性，但未來5至10年這類企業會大量增加。他說：「淘寶這麼做是好現象，顯示中國企業開始發現對LGBT族群持開放和包容態度對他們的生意有幫助。」
中國LGBT族群的消費力也能從他們出國的頻率略之一二。同志商務的調查發現，中國LGBT族群比其他人更常出國玩，他們特別喜歡去覺得自己受到歡迎的地方。
數據顯示，如果只看亞洲國家，中國LGBT族群最喜歡去香港，其次是泰國、澳門、台灣和日本，亞洲以外國家則以美國最熱門。
目前和伴侶在上海同居的女同志April說：「我的男同志朋友都很喜歡泰國，泰國是男同志天堂。」
事實上，不只是中國，其他國家的LGBT族群的消費力也很驚人。提供理財服務給LGBT族群的LGBT Capital去年估計，全球LGBT族群1年花費3.7兆美元。
另外，全球LGBT族群估計有14兆美元財富，其中光是美國LGBT族群就擁有5兆美元。
●人數：逾7000萬人
●工作狀況：53%有全職工作
●平均月薪：1萬298元人民幣，是全國的5倍
●每年消費金額：4700億美元
●居住地：21%住在1線城市
資料來源：綜合外電
