今年宏達電大力回攻美國市場，新旗艦款今才亮相，但美電信業新機促銷活動已先暖身。據《PhoneDog》科技網站指出，at&t官網已出現hTC產品抽獎活動，標題內容為「We have a secret，We're about to launch an amazing new hTC device」（我們有個秘密，我們將推出令人驚豔的新hTC裝置）。
at＆t官網也秀出，從3月21日至25日連5天將送出5支hTC神祕新設備，雖然at＆t未透露手機或識別資料，但外界從圖文外型研判，此款神祕新品應是今將推出的M8。
此外，央視與TVBS、香港TVB合推大型音樂節目《hTC全球中文音樂榜上榜》，更令市場關注的是，宏達電直接在節目冠名。雖然手機冠名贊助電視節目非頭一遭，2013年中興旗下品牌nubia（努比亞）曾冠名贊助《華人星光大道》。
此次hTC企業LOGO直接在節目上出現，宏達電中國官網也打出「有哪個音樂現場和hTC BoomSound音效一樣震撼？」同步為節目和產品功能宣傳，瞄準兩岸市場歌唱節目商機，進一步推升產品動能和話題。
手機品牌旗艦款陸續上陣，SONY、三星行銷戰一波波開打，煙硝味超濃，近期品牌廠網路宣傳短片、典禮、電影及電視節目置入各出奇招，其實與高階手機成長趨緩，電信商補貼走向1萬~1.5萬元中階市場有關。
SONY年度旗艦款Xperia Z2昨在台發表，數位網站廣告今就會刊出，廣告業者表示，以往市場多認為，品牌廠下廣告會以入口網站為主，但現在品牌業者考量入口網站資訊過於分散，不能聚焦主要市場客層，加上入口網站價格高於新聞網站約40~50%，新聞入口網站成為品牌廠最愛的置入選擇。
台灣Sony Mobile總經理林志遠表示，硬體規格相近下，廠商行銷戰略更為重點，SONY會加強數位媒體行銷。
廣告業者也分析，手機品牌廠進行數位行銷，若先打廣告，卻讓消費者看到訊息買不到產品，通路商就容易推薦其他品牌，因此，時間須拿捏精準，才能即時搶攻消費者荷包。
★歐美市場：產品將置入好萊塢大片《美國隊長2：酷寒戰士》，爭取曝光機會
★中國市場：電視節目冠名，央視與TVBS及香港TVB合作推出大型音樂節目《hTC全球中文音樂榜上榜》
★數位行銷：透過臉書、推特、YouTube釋出相關新產品概念及訊息
資料來源：記者整理
