AUDI超跑展間 秀《鋼鐵人》車

出版時間 2014/02/13
看好台灣金字塔頂端消費能力,台灣奧迪在北市成立全球第1個超跑專門展間。陳慜蔚攝
看好台灣金字塔頂端消費能力,台灣奧迪在北市成立全球第1個超跑專門展間。陳慜蔚攝

目前除了評估同步拓展至台中及高雄,原廠亦有意在英國,設立相同概念的新據點。
據台灣奧迪規劃,全新超跑專門展間主要販售高性能跑車,各車款單價最低由500萬元起跳,更不乏經常在電影裡出現的明星車款,如電影《鋼鐵人》主角駕駛的R8,要價都破千萬元。
台灣奧迪市場總監Edward Butler分析,奧迪持續強化品牌高性能產品形象,雖然成立超跑專門展間的目的,以深植高性能形象概念為主,不過隨著專門展間內旗下高性能車款齊全、車主可近距離賞車。

奧迪預估,今年旗下高價超跑在台銷量有機會由去年的20台,倍數成長至50台。
結合超跑專門展間成立,台灣奧迪今年也將更積極引進相關車款,首波包括全新RS6及RS7,也都將於3月正式引進台灣,儘管預售價格700萬元起跳,不過未上市即已接獲許多詢問訂單。

事實上,台灣奧迪積極布局台灣市場,去年自年初開始即在全台迅速拓點,包括成立全功能服務中心,另也成功進駐新北市新板特區的精華地段,成為第1家進駐特區內的頂級豪華汽車品牌,各點投入資金都在1億元以上。
今年除了投入2000萬元改裝既有據點、成立全球首個超跑專門展間,接下來仍將在全台有數個全新展間將啟用。此外,台灣奧迪亦成功爭取於台北科大面忠孝東路新大樓設置據點,品牌於大台北地區的布局將更趨完整。
近年全球豪華進口品牌都更積極進入台灣市場,同時不約而同積極在台灣拓展據點。以LEXUS為例,總代理和泰車(2207)於去年9月斥資大手筆8億元在高雄打造的LEXUS展間,腹地近1500坪,展間內還設置200坪的果嶺推杆練習區,一舉創下品牌在全球展間佔地最大的紀錄。
另外,台灣富豪VOLVO則在市中心積極尋點,去年底終於在仁愛路、新生路口設立全新據點,是少數在台北市中心精華地段,同時設立展示間及快速保養廠的據點。
台灣富豪總裁陳立哲指出,儘管精華地段房價高昂,不過由於周遭豪宅林立,可滿足層峰客層族群的便利性,無論來客量或是接單量,都較品牌其他據點成長超過30%。

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