當1個特色茶飲品牌決定進入快速擴充的成長期時，由於比較基期低的緣故，表面上會看到據點大幅增加、營收快速成長。如果再加上消費者的好奇、明星的光環加持與媒體的運作，因而吸引加盟者蜂湧而入。
然後廠商再把器具、裝潢與食材原料以遠高於市場合理價位賣給加盟者，把這種一時性的利潤當作獲利的主要來源，對外宣傳被高估的獲利及營收成長速度，將之包裝成未來每1年都可以成長的能量。只是時日一久，這種模式的成長故事不見得能永遠訴說下去！
在幾家長期經營有成的食品餐飲業者成功掛牌上市，並且獲得市場高本益比的青睞之後，有更多的連鎖、生技與大型餐飲業者也抱持著「有為者亦若是」的雄心壯志，快速展店並準備掛牌中。能展店是徒弟，可以長久獲利才是師父。
經營者應該抱持著永續經營且精益求精的精神，投資市場才會給予長期的關愛，也才能贏得投資人的尊敬。胖達人炒股案的殷鑒不遠，投資人勇敢擁抱之前，還是應該先分辨清楚，誰是假達人，誰是真師父！陳朝燈口述、陳建彰整理
現職：施羅德投信投資長
經歷：施羅德樂活中小基金經理人、施羅德台灣主動基金經理人、第11屆金彝獎傑出投信投顧人才獎
操盤資歷：17年
資料來源：陳朝燈
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