英國設計師薇薇安.魏斯伍德(Vivienne Westwood)曾說:「我是如此懼怕平凡。」
張菀庭、張瑋庭姊妹,或許不是龐克教母的信徒,但衣著風格有著相似的堅持:姊姊執著叛逆龐克,妹妹偏愛甜美蘿莉,兩者風格有異,卻都走在市場極端,彷彿是這對雙胞胎的獨立宣言:我就是要和你不一樣!
她們分享同一個子宮,從小厭煩了穿同款衣服、「雙胞胎有心電感應」的提問,求學、裝扮力求個性差異,卻因創業,把兩人緊緊綁在一起。那是8年前,她們僅19歲,原把自己穿膩的二手衣網拍,沒想到同好回應熱烈,才知龐克、蘿莉偏鋒市場,有不少粉絲支持。
「很多人都像我們一樣,喜歡,但不知道去哪裡買?」當年網拍不流行,她們往年輕人聚集的西門町尋覓,卻發現龐克店不是太誇張,就是太俗,「超大骷顱頭,沒什麼造型,和日本比起來很low。」而源自日本次文化的蘿莉塔更罕見,不但沒實體店,勉強買來的也偏鄉村風,「很像小甜甜!」
「台灣多數店家是老闆跑去日本看,再到中國開發,不是我們這個年紀喜歡的。」兩人分析參詳,隔年便飛日本旅遊兼找貨,從自身喜好挑選可愛單品:貓耳朵、惡魔角的外套,基本款的龐克百褶裙等,搭配日常T恤、牛仔褲,接受度反而比正統龐克高。
從西門町轉向日本、韓國找貨,她們看似一路大躍進,其實出發點微小得可憐,最初僅用打工賺來的1~2萬元,作為創業金,就連po上網的衣服照片,還是向同學借來相機,兩姊妹互當麻豆拍攝。
也因網拍工作太忙碌,「做到早上就去上課,下課就衝回家,同學的名字都不記得,也沒時間和同學玩。」以致於帶頭創業的姊姊情緒爆發,一度退出經營。落單的張瑋庭沒落跑,就像她開發自有商品,管它是「挫組」、有瑕疵,「失敗了還是要做下去、做到好。」
「一開始對材質不瞭解,畫的圖廠商看不懂,作出來太大、太小、材質太爛,只能賠本賣。」還有工廠覺得是「小孩衣服」,堅持不肯作,這2~3年風氣開了才願接單。當然少不了被騙上當:興沖沖到中國下單,回來比價,才知拿到的批發價,是別人的售價。
「這幾年磨了很多,讓個性變剛硬一點。」她也磨亮眼光,深瞭「大賣是基本款,有獨特性、功能多、平常也能穿。」銷歐美要越華麗,如鉚釘、鍊子、羽毛等,細緻度達婚紗等級,還真有人穿去拍婚紗、喝喜酒。
細節處則更講究,單單1件女僕裝,裡頭襯蓬裙、布料用西裝布,蕾絲、公主袖、裙摺無一不要求,打樣6~7次才滿意,「不然夜市也有類似款,我們敢賣人家2~3倍價,就是因為正宗。」
既然如此,也就不畏潮流起落、景氣好壞。龐克客群從10歲小學生,橫跨近30歲的搖滾愛好者;蘿莉塔則有媽媽為女兒打扮,直至40多歲的家庭主婦都愛穿,其中包括幼幼台的水果姊姊。
洋妞客傳來古堡背景、電影《魔境夢遊》般的照片,台灣則有一身龐克勁裝的粉絲,在墳場拍出《惡靈古堡》fu,她笑說:「大家心裡都想當王子(公主)。」正是這般不甘平凡的渴望,讓如斯小眾市場,綻放斑爛商機。
龐克風項鍊,由3條鍊子交錯串上骷髏頭與十字架,定價580元。
特色:使用日本女僕裝專用西裝布料,硬挺有質感。熊頭塞棉花,可愛立體,手臂可拆、吊帶可調整,搭長或短袖襯衫4季可穿,另有黑色款。
特色:水手領版型結合女僕裝,百褶裙設計、內有軟紗內裡,附頭箍與手環,有白配黑╱黑配白╱粉紅3款。
特色:毛衣為單一尺寸,男女都能穿,搭上百褶裙與融合毛帽的圍巾,保暖又時尚,呈現甜美的輕龐克風。
款式獨創:參考日本潮流,融合自己實際穿著經驗,設計獨家款式,樣式多、變化大,能區隔市場。
搭配性高:多賣基本款,功能多、有獨特性,就能大賣。如豹紋連帽外套可兩面穿,帽上有耳朵,可愛輕龐克,有灰配紫╱粉配藍2款,定價2880元。
重視細節:從布料、蕾絲、配件到滾邊、打摺無一不講究,甚至有新人選購做為婚紗、喜宴穿著。圖為龐克男外套,領上鉚釘繁複且細緻。
張菀庭,1985年出生(27歲)
張瑋庭,1985年出生(27歲)
★學歷 新埔技術學院(現為聖約翰科技大學)畢業
★經歷
19歲 將自己的龐克、蘿莉二手衣放上網路拍賣,隔年開始到日本找貨
22歲 成立自有品牌,推出自己設計的款式
24歲 開設實體店面,打開歐美市場
25歲 在淘寶網上開店,進入中國市場
電話:0987-663-460
地址:台北市士林區福華路128巷3弄52號2樓(需電話預約)
營業時間:13:00~24:00
賣場:http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/user/Y7353080511
部落格:http://www.wretch.cc/blog/jillmixpunk
創業成本:2萬元
全年營收:600萬元
進貨成本:300萬元
人事成本:100萬元
店租:30萬元
其他(含行政支出、水電、雜支、網路等) :20萬元
利潤:150萬元(含老闆薪資)
註:淡季為3~7月,旺季為聖誕、春節,以上未列入庫存成本,部分資料由記者估算。
柯惠苓 純粹創意整合行銷首席顧問
經營小眾市場很辛苦,建議她們多宣傳、推廣,讓大眾瞭解龐克、蘿莉的風格精神。由於龐克、蘿莉客群可能隨年紀增長而流失,不妨推出童裝尺碼,培養小顧客,也讓年長消費者有繼續消費的理由。另可開發輕龐克、輕蘿莉風格的副品牌,讓消費者好入門,就算主顧客成年也敢穿到職場。
路克 上班族
我喜歡日本樂團、地下樂團,這類風格的衣服較難找,款式也不多,吉兒算是其中款式最全、配件較完整的店家,而且與實體店相比,她們的價格相對便宜,品質一直在進步,服務態度與評價都不錯。建議她們可教人穿搭,多介紹龐克、蘿莉相關音樂與文化。
晃 米菈法塔樂團主唱
市場上販售龐克風服飾的店家愈來愈少,她們能堅持下來、作得比較成功,是因為敢囤貨,除款式有獨特性,車工、材質、用料都很細緻。而且她們出的款式一次比一次精彩,每看完一套就很心動。建議可多辦交流活動,經過推廣,喜歡龐克風的人才會多。
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