奇菱拿下高捷數位看板標案

【吳秀樺╱台北報導】看準電子數位看板（Digital Signage）商機，奇美集團旗下的奇菱科技（2112）與全家便利超商合作，建置創新數位看板行銷模式後，再拿下高捷數位看板標案，用互動式廣告開創新商機。
奇菱表示，去年奇菱在電子數位看板出貨約1萬台，今年再度拿下高捷電子數位看板標案數量約300台，且先前與全家便商超商合作，推出約3000台，加上正在洽談的其他合作案，奇菱進軍數位電子看板市場，有相當成果。奇菱表示，便利商店遍布的亞洲地區，將是電子數位看板的藍海市場。且奇菱認為，藉由硬體搭配內容的銷售手法，提供客戶傳播管道、內容與管理，才是整個市場重要關鍵。

看到電子看板市場商機，奇菱科技率先進軍該塊市場。奇菱指出，電子數位看板在一般商店、國外賣場與連鎖通路都很常見，但台灣市場很小，加上競爭者眾，市場很快就會飽和，因此，除硬體之外，奇菱也轉投資成立前線媒體，進軍內容服務市場。
前線媒體總經理馬志堅表示，由於前線媒體是遠端控製播放內容，有別於其他一般插卡式廣告，前線媒體的數位看板，可直接引導消費者的互動訊息傳遞模式。他說，過去消費者看廣告都是單向，但前線媒體提供的電子數位看板，提供客製化服務，讓消費者看到就可買到的新型商業模式，直接影響消費者購買行為與消費動作。
近幾年電子數位看板市場剛萌芽，過去都是由電漿顯示器獨霸一方，受限於價格使得市場成長相當緩慢，但大尺寸TFT-LCD面板價格下滑，整個市場取代效應在近2年內呈現快速成長。

三星電子總裁李湘浣（Lee Sang-Wa）更是直指，電子數位看板將會是未來面板市場成長驅動力的重要產品。根據市調單位DisplaySearch統計，整個數位看板市場規模將在2009年達到24億美元（約120億元台幣）。
DisplaySearch也預估2011年時，電子數位看板市場規模高達146億美元，（約445.3億元台幣），而過去5年來整個動態電子數位看板市場，室內以及戶外零售銷售率成長率則超過300%。
工研院IEK分析師鍾俊元指出，數位電子看板內容多變的特性，可針對不同廣告業者創造不同行銷手法，藉此增加商品銷售經驗，且直接降低了店頭海報印製的環保效應，相當看好市場潛力。

資料來源：DisplaySearch