網路業者Google除了計劃網路虛擬超市之外，還將推出旅遊網站，並首度與好萊塢片廠合作，共同宣傳新力娛樂（Sony Pictures Entertainment）電影新片《達文西密碼》（The Da Vinci Code）。
亞馬遜發言人歐格登（Tracy Ogden）指出，亞馬遜這次擴大下食品與雜貨產品種類，是為順應實體藥粧連鎖店現在也兼售食品、零嘴的風氣。美國連鎖藥粧店CVS、Walgreens如今也在店內販售多種食品、飲料。
此外，亞馬遜也看準網購族注重健康意識的消費習慣，大賣高利潤生機產品。現除引進美國第2大連鎖生機及自然飲食連鎖店Wild Oats產品，還兼賣老牌影星保羅?紐曼（Paul Newman）經營、代言的Natural Organics生機飲食系列。
不過，亞馬遜目前仍專注在沒有腐敗問題的罐裝、袋裝食物，暫不打算提供生鮮服務。
亞馬遜也祭出批發量販價格以及免運費優惠，如湯廚罐裝濃湯1打裝，平均每罐售價僅1.57美元，較其他同類網站便宜4成。
英國《金融時報》指出，除亞馬遜外，美國現有多家新興網路雜貨、量販店崛起，如提供生鮮宅配的全美最大網路雜貨店Peapod、網路超市Safeway.com、尿布量販網站1800diper.com等。
產業分析師表示，亞馬遜等線上業者積極搶攻線上量販市場商機，所推出的優惠與服務，可能都會衝擊威名百貨（Wal-Mart）、好市多（COSTCO）等實體連鎖量販店營運表現。
另外，英國《泰晤士報》指出，全球使用率最高的網路搜尋引擎Google也將建構測試中的Google Base服務成為虛擬超市，預備聯合有意拓展電子商務的連鎖超市業者，協助他們上網刊登商品及折扣資訊，並充分利用Google所掌握的廣大網路顧客資源。
分析師指出，歐洲人口密度較高，對網路雜貨服務接受度也較高，電子商務遠比美國興盛，預估2011年前英、法、德3國網路零售銷售額將較去年成長3.8倍為1770億歐元，佔整體零售市場比重達17%。
此外，持續擴張業務範圍的Google還預備推出類似Travelocity的旅遊服務網站，同時將與新力娛樂合作行銷，為《達文西密碼》設置專屬網站，並在5月19日全球首映前舉辦一系列網路猜謎活動，供Google會員參加。
網路市場戰況漸趨白熱化，各大網路龍頭股今年來股價全都下挫，其中亞馬遜跌幅25%最深，雅虎（Yahoo!）21%居次，ebay也下跌達12%，Google則小跌2%。
