蘋果電腦也曾陷入股價跌到10美元以下低潮期，2001年底推出iPod時，沒有人看好這個一手可以掌握的小裝置，會成為蘋果甚至全球明星產品。
iPod並未為提振營收帶來立竿見影的效果，但在線上音樂網站iTunes於2003年開張後，下載1首歌0.99美元的風潮席捲全球，iPod成為流行文化的代名詞之一，帶動iPod銷量以倍數成長。
2005年，蘋果整體營收較上年成長近70%，稅後純益大幅成長384%，股價暴漲1倍以上。
iPod不只推升蘋果整體營收，也帶動麥金塔（Mac）電腦買氣，今年初蘋果發表內建英特爾（Intel）處理器的個人電腦，並註冊「Mobile Me」商標；市場預期蘋果下一步動作將推自家品牌手機，打造全方位數位產品公司。
在蘋果力求振作之際，多年來處於消費電子領先地位、尤其是隨身聽老大哥的SONY，在數位音樂市場卻未掌握趨勢；薄型電視又面臨夏普、松下和韓國三星電子等企業強攻勢，SONY過去5年營收衰退、陷入虧損，2006年度（今年3月底）仍面臨9000萬美元虧損。
為力挽狂瀾，SONY推出NetWalkman迎戰，不過，這項產品推出時已比第1代iPod晚了近3年，iPod已成為市場霸主，要追上並非易事。
為大刀闊斧改革，去年3月SONY指派北美分公司執行長史君格（Howard Stringer）取代出井伸之擔任會長。除了大砍人力、進行重整，史君格最重要的工作是挽回SONY品牌地位。
史君格在今年消費電子大展（CES）中指出，SONY的3年重整計劃已逐步達成，包括削減全球7%人力及產品線重組。此外，SONY的明星產品PS3電玩主機今年將上市，雖然傳出恐從春季延至下半年，但史君格仍信心滿滿的表示，不擔心微軟（Microsoft）Xbox 360提前銷售會造成威脅。
SONY這個昔日巨人正積極調整身段、提高靈活度，蘋果則持續創新、壯大營運規模，雙方在MP3甚至其他消費電子產品戰爭，尚未結束定輸贏。
