目前房仲公司代銷業務發展最快速的首推信義房屋,去年以297億元躋身北台灣5大代銷之列,今年預計在大台北及台中地區承銷400億元的案量,其中包括日勝生(2547)170億元的小碧潭捷運共構案。
代銷部協理唐定華說,過去信義房屋雖以代銷成屋為主,不過近來市場推案預售是主流,接預售案比例大增,以信義房屋每月平均營收約4億元計算,代銷部業務約可貢獻公司1/7的營收。
另外2大房仲直營品牌永慶房屋及太平洋房屋,經歷房市不景氣暫緩代銷業務後,2年前先後重返預售代銷市場,今年預計分別承接70億元及30億元的總銷金額。永慶預計5月初在永和推出總銷10億元的預售案;太平洋房屋下月也將公開光復南路6億元的「敦南星鑽」,及國父紀念館旁4億元的「逸仙風華」。
房仲公司跨足預售代銷市場,以太平洋房屋淵源最早。有20年歷史的太平洋房屋,1993~1996年靠著代銷以太設為主的建案,每年都有70~80億元案量規模。當時正值房地產景氣下滑,信義、永慶先後跨足代銷事業,但信義房屋的代銷業務直到1999年才稍具規模。
市場多數新建案多交給專業代銷公司銷售,兼營代銷業務的房仲公司認為,成屋與預售的銷售模式大不同,房仲有店頭聯賣的通路和品牌知名度的優勢。永慶房屋總經理葉凌棋說,一般預售案來客量不易掌握,而廣布的房仲店頭可以降低來客量不穩定的風險;他舉2年前永慶重返代銷的第1個個案「雙和新城」為例,總計40餘戶的可售戶數中,有2/3是透過仲介店頭成交的。
太平洋房屋行銷部協理吳癸森認為,各地長年累積的成交資料及既有客源,是房仲跨足代銷的最大資源。
力霸房屋近年唯一代銷的個案,是東森另外成立子公司「易購屋廣告」,代銷陳同實業在新店花園新城推出14戶的「星辰花園」。原本東森集團投資興建的「戀戀溫泉」,也曾考慮交由桃竹地區力霸房屋的店頭銷售,但因為預售、成屋經營模式差異大等因素而作罷。
專營桃竹苗地區的北區房屋,多透過各店頭承接較小型的代銷案,例如去年龍潭店接了近80戶的「百年大鎮」餘屋,3個月內全數售完結案。
過去具建商或代銷背景的房仲店東,不少自行承接成屋餘屋銷售,近來跨足預售市場的比例也大幅提高。最具代表性的,是美好房屋承銷老業主保富娛樂公司在林口興建的「緻美園」,300餘戶的2樓半獨棟雙併透天,規劃及總價均跳脫當地透天市場主流。
總經理黃海屏說,美好房屋在林口深耕超過20年,除了房仲業務外,歷年來在林口興建「櫻花山莊」等總銷售額近20億元的房屋,以及代銷近100億元的預售建案。