近幾年來，在本國銀行努力衝刺信用卡發卡量之際，外銀明顯退出發卡量的戰爭，轉向追求提高簽帳金額及循環信用餘額；也因為如此，外銀信用卡龍頭花旗銀行，近幾年來發卡量一直停留在170~180萬張左右；荷銀則由於持續推出新信用卡衝刺卡量，去年發卡量突破100萬張；滙豐發卡量為76萬張。
不過，若比較信用卡簽帳金額，外銀平均每月每卡簽帳金額的確高於國內銀行；例如花旗平均每卡每月簽帳金額約為6000元，滙豐則為4600元。儘管如此，滙豐銀行信用卡中心資深副總裁詹文虎指出，信用卡業務追求的是大數法則，唯有先追求一定規模的發卡量，創造交叉銷售的綜效，才能夠進而創造獲利。
也因為如此，近來外銀不約而同調整信用卡策略目標，重新鎖定衝刺發卡量。例如滙豐近來便推出「招三募十、薦者有份」活動，期望新增30萬張的發卡量，使得今年滙豐發卡量能夠達到100萬張，直接挑戰荷銀的老二地位。
除滙豐外，面對信用卡市場競爭加劇，為維持外銀龍頭地位，花旗今年以來也摩拳擦掌準備重新搶攻信用卡市場。據了解，花旗信用卡策略著重在分眾行銷，針對不同族群推出不同信用卡，因此原本規劃在近期推出針對女性族群的女性信用卡，以提供女性持卡人專車接送及到府打掃等服務為訴求；但在推出前，卻因為亞太總部對此卡有不同意見因而喊停。
在女性卡推出計劃被迫喊停後，花旗轉向鎖定金字塔頂端的高消費客層，除近來強力促銷白金卡、衝刺白金卡發卡量外，據了解，花旗將在4月中推出針對財富管理客層的信用卡，以優值的紅利積點活動，如歐洲古堡之旅或非洲打獵之旅，來吸引財富管理客戶；不僅能夠衝刺發卡量，更能夠達到與財富管理業務交叉行銷的綜效，相輔相成。
儘管滙豐、花旗相繼展現衝刺發卡量的企圖心，但面對台灣信用卡市場發展相當成熟，發卡量成長幅度有減緩的趨勢，詹文虎則估計，對外銀來說，整體發卡量至少還有百萬張以上的成長空間，這也是外銀未來的商機所在。
