目前，富士是全球第4大數位相機供應商，排名落後Canon、SONY（新力）與奧林巴斯（Olympus）。市場分析師認為，富士在數位影像市場的表現，是未來營運好壞的關鍵，因為軟片市場衰退趨勢已經確立。
然而，Infortrends分析師Michelle Slaughter說：「富士主打的Finpix系列數位相機未獲消費者充分認同，是富士在數位相機市場中最大的挑戰，這種情況在美國最嚴重。目前，富士又多了一個美國競爭對手惠普（HP）。」
事實上，個人電腦商中，不止惠普，連捷威（Gateway）都想從美國數位相機市場分一杯羹。為提高數位相機產品競爭力，富士正努力拓展各地的零售店與數位沖印據點，希望也藉此加強沖印業務。
Infotrends分析師Kerry Flatley說：「在要求旗下沖印店升級數位沖印設備方面，富士明顯領先同業，預估富士在數位沖印市場占有率已達到46%，在自助沖印市場上，排名僅次於伊士曼柯達（Eastman Kodak）。」
IDC分析師Angele Boyd說：「富士採擴大據點策略，提高數位相機市場競爭力的成效很難預估。」富士較柯達更早跨入數位影像市場，因此受到軟片市況疲弱的影響不若柯達嚴重。富士上半年度營收可小幅年增1%，至1.25兆日圓，Finpix系列熱賣是主因；該期間淨利成長22%，達411億日圓。
不過，富士在考慮日圓升值因素後，則將年度營收目標下修3.4%，至2.58兆日圓，淨利目標也下調11%，到850億日圓。
富士將下半年日圓兌美元基準設在110，不過日圓目前已經突破此關卡。富士預估，日圓每升貶10元，公司就可能增減300億日圓的營收，營運獲利影響程度在100億日圓左右。
富士海外營收比重高達1/3，ING證券分析師Joel Sheiman表示，日圓升值確實將對該公司未來營運造成不小的負面影響。富士資深副總裁高橋預計：「下半年軟片營收最少會有10%的衰退幅度，不過數位相機銷售會持續成長。」
目前，中國是全球軟片市場中最具成長潛力的地區，柯達當地的投資布局已超過富士。自1998年來，柯達在中國已經投下13億美元，最近的一次，是對樂凱膠片投資1億美元。柯達樂觀表示，樂凱開始採用柯達的沖印設備後，柯達可望增加不少收入。
