【楊茲珺╱台北報導】一向被視為近代通貨緊縮經濟最佳樣板的日本，至今仍找不到擺脫通縮的方法。不過靈活的百姓與企業，早已改變了消費模式與經營態度。減少消費、儲蓄率提升，零售通路的結構產生急劇的變化，大型的綜合商場與百貨公司威風不再，甚至紛紛破產倒閉。
日本經濟持續低迷，松下、富士通、索尼、三菱等大企業都裁員計劃持續進行，以精簡人力來組織再造，「終身雇用制」與「年功序列制」（依照年資加薪升遷）瓦解。日本逐漸攀升的失業率，使得人們對於未來擔憂，紛紛減少開銷增加儲蓄。
除了人民對未來感到不確定，剛好近10年來，日本人口老化，節儉成性的中老年人口膨脹，使得儲蓄率居高不下。美國的儲蓄率才1%，但是日本的儲蓄率約為10%，在已開發中國家居高。原本高儲蓄被視為好現象，不過卻導致消費水準在過去10年持續降低。
月涵投顧總經理谷月涵曾打趣說，日本經濟仍然看不到復甦的利基，不過「景氣不好了這麼久，日本人也都習慣了。」消費不振雖然是事實，腦筋動得快的商家還是可以逆勢成長。
台灣人對於「39元商店」、「69元書店」應該不陌生，這些店的經營概念正是來自於日本。
目前日本量販店最大的勁敵是大創產業的百圓商店，他首先以200日圓試探市場，而後通通統一售價100日圓，使得傳統的量販店喪失價格競爭力。新竄起的對手經營手法如出一轍，只是把價格越殺越低。從「99圓商店」、「88圓商店」，甚至「50圓專櫃」，通貨緊縮的嚴重程度不難想像。
雖然低價產品賣得搶搶滾，但高單價的產品也不乏市場。中華經濟研究院研究員蘇顯揚分析，目前日本中價位的產品逐漸消失，企業不是採低價政策，就是提昇品質服務朝高價靠攏。過去走中價位、強調一次購足的綜合商場業績下滑，甚至面臨破產的命運。
通貨緊縮確實改變了日本人的消費型態，也大大打擊了日本經濟，政府的各項政策無不致力對抗通縮。只是人口老化的問題，恐怕會繼續損害經濟。
深受老化人口之害的產業，非保險業者莫數。近年來景氣低迷，加上有不少中小保險公司破產，使得人們對保險業信心大跌，影響保險業保費的收入。另方面，高齡者越來越多，保險公司必須支出更多的醫療保費，未來的日子恐怕更加難熬。
解決目前人口老化的良方或許是促使老年人大量消費，因此日本企業目前鎖定邁向50歲的「熟年層」市場。旅行業者密集促銷一系列中老年人的旅遊計劃、電信公司推出大鍵盤的行動電話，顯示了老年市場的商機所在。
