愛馬仕美妝9月底將進駐台北SOGO忠孝館，搶攻美妝一級戰區。左圖陳慜蔚攝、右圖翻攝hermes IG
位於台北東區的SOGO忠孝館，因匯聚眾多美妝品牌，加上是每年周年慶的一級戰區，因此擁有「美妝天后宮」稱號，吸引各大品牌搶著進駐設櫃，要搶分1年可達30億元的美麗商機。近來SOGO趕在周年慶前、趁著疫情來客數少，斥資2億元將1樓美妝區進行全面改裝，要以更嶄新舒適的購物空間迎客，原本1樓逾40個美妝品牌，暫時移至12樓的活動會館設攤，並預告愛馬仕（HERMES）美妝也將進駐，開設在台灣首家美妝正櫃。
SOGO忠孝館1樓美妝區進行史上最大規模改裝，原品牌全數遷移至12樓，創全球首例。陳慜蔚攝
愛馬仕美妝也有在改裝完畢的台北Bellavita愛馬仕旗艦店開賣。左圖品牌提供、右圖翻攝hermes IG
愛馬仕在2020年3月以轟動業界的姿態，推出美妝產品線，原本遙不可及的高貴夢幻逸品，新增價格相對親民的美妝後，立刻掀起熱議，最初系列僅在台北SOGO復興的精品專櫃獨賣，開賣當天店外更是一早就有人潮排隊，人氣不容小覷，而後愛馬仕美妝也於改裝完畢的台北Bellavita旗艦店開賣。
愛馬仕去年10月起在台北新光三越信義新天地A8成立香水與彩妝快閃店。張家玲攝
愛馬仕推出美妝後大受好評，一直有開設獨立專賣櫃的計畫，去年10月起品牌在台北新光三越信義新天地A8成立了香水與彩妝快閃店，為進駐百貨做準備，接下來確定將插旗SOGO忠孝館，目前預計9月底至10月初開幕，旗下香水、彩妝都將在店內完整販售，讓「一級戰區」戰況更激烈，美妝迷也可以更「輕鬆」、「無壓力」走入愛馬仕店內。
位在台北SOGO忠孝館2樓的Dior專業後台彩妝專櫃。品牌提供
台北SOGO忠孝館原本1樓共有44個美妝品牌，改裝過後將減少撤出台灣的ANNA SUI彩妝以及將移至B1設櫃的蘭芝（LANEIGE），並新增愛馬仕美妝；至於2樓的美妝、香氛版圖也擴張，除原就有的Dior彩妝概念店，以及GIORGIO ARMANI彩妝櫃，還將擴增DOLCE & GABBANA、Floris LONDON、The Body Shop等10家香氛類品牌；另外B1原就有韓系美妝innisfree進駐，可謂想買的美妝品都可在「美妝天后宮」找到。（張家玲／台北報導）
