蕾絲、網紗、蝴蝶結、蓬裙，每個環節都撐到200%夢幻指數的REDValentino，官方卻宣布2023年秋冬系列將是最後一季，論銷售佳績和市場準確定位，品牌收攤消息著實令外界感到疑惑。VALENTINO米蘭總部近日釋出一份全新戰略聲明，內容提及「2021年秋冬季為使用皮草最終季」、「2024年起終止副牌REDValentino業務」，其目標十分明確，作為一個義大利製造的頂尖精品，VALENTINO劍指與CHANEL、DIOR相同高度的聖殿寶座，果斷拋棄與「親民價格」畫上等號的副線，為必要之惡。
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被圈內人士戲稱「資深公主愛牌」的REDValentino，創始年份為2004年，所有想得到的VALENTINO經典元素或剪裁版型，它樣樣不漏，形象鮮明加上售價落在主線4分之1或更低，吸引客層不單是懷抱粉紅泡泡的公主派熟女，舉凡鍾情於荷葉邊洋裝、粉紅色調、夢幻少女感的女性，皆為品牌長期擁護者，魅力橫跨20、30、40歲世代。
REDValentino風光20載 3月全面撤台
許多精品副牌開了又關，REDValentino前後歷時20年稱得上長壽，成功條件還另有原因，它的消費客群跟主線VALENTINO完全不重疊。一件動輒30萬元的冬季刺繡大衣，有能耐讓主線顧客毫不猶豫刷下去，顯然衣服標價是她的次要考量，因為追求面料、剪裁、手工必須最高等級，客人便很難跨界到副牌去消費，各自平行發展的市場區隔，對整體營收是絕對加分。
REDValentino專賣店曾陪伴台灣顧客多年，開店足跡囊括麗晶精品、台北101及微風本館，最後據點設在微風信義店，於今年3月賣場合約到期後便撤櫃。另外位於香港海港城的大店也差不多時間收攤，目前大中華市場僅剩中國專賣店仍繼續營運，一連串縮編措舉，顯示總部早已完成通盤考量。
CHANEL DIOR仙女不下凡 拒開品牌支線
斷捨副牌的業務空間，CHANEL和DIOR兩大指標時裝屋為教科書等級的典範。CHANEL今年邁入111周年，DIOR則迎接75周年，兩者即使因時代洪流面對瀕死低潮期，經歷汰換設計師的搖擺動盪期，卻從未丟出副牌藉以挽救買氣，放棄短線操作、犧牲利益，把身段維持在最高點，「高級」2字才能如影隨形。此外，兩品牌的策略調性一致，分別藉由香水美妝產品來深耕大眾消費市場，或針對Z世代推出入門款短夾、迷你背包等小皮件，既可以培養消費潛力股，同時也繼續維持夢幻形象。在精品殿堂裡，仙女不可以下凡，她得待在伸手摸不到的雲端中。
時裝產業的副牌發展史，約莫在1990年代至2010年達到高峰，創建支線的品牌不外乎想增加業績收入，例如10年前的BURBERRY簡直萬箭齊發，陸續推出BURBERRY PRORSUM、BURBERRY LONDON、BURBERRY BRIT系列，加上BURBERRY SPORT支線等，還有授權日本市場的BURBERRY BLACK LABEL及BLUE LABEL。然而多頭馬車是個危險策略，最終因形象混亂而造成定位下滑，自己打自己，BURBERRY在2016年前已結束所有支線業務，回頭專心顧好唯一品牌，積極拉回到最高端設定。
VALENTINO追隨零皮草 續用品牌處境尷尬
VALENTINO米蘭總部近日釋出的新聞稿，標題為《開啟全新業務模式：零皮草和單一品牌戰略》，零皮草為其中目標重點，品牌執行長Jacopo Venturini表示：「時裝對我們來說意味著創造力、獨特性、親密感和包容性。零皮草立場完全符合公司的價值觀。鑒於大眾愈發關注新推出系列的環保理念，我們正在全力推進替代材料的研究。」位於米蘭的Valentino Polar公司，過去業務範疇鎖定皮草類別，預計將在2021年底終止並另做他用。
2021秋冬系列將是VALENTINO最後一個含皮草系列，不過回溯近幾季的VALENTINO巴黎時尚秀上，皮草早已絕跡多時，畢竟永續環保為當今時尚顯學，零皮草道德觀是精品無法閃躲的命題，奢華不能凌駕在血腥之上。這兩年陸續加入零皮草陣營的品牌，包括GIORGIO ARMANI、GUCCI、BURBERRY、VERSACE、PRADA、MICHAEL KORS、RALPH LAUREN、CALVIN KLEIN、CHANEL等。反觀HERMES與FENDI因牴觸反皮草意識，屢次成為輿論箭靶。
善待動物生靈不是趨勢，是現在進行式。GUCCI自2018年全面禁用皮草，品牌總裁Marco Bizzarri當時說過：「你們還認為皮草很時尚嗎？它過時了。創意可以往很多不同方向發展，而且不需要用到皮草。」（薛佳甯／台北報導）
