全年不打折策略，讓PRADA股東們笑開懷到合不攏嘴。該集團公布截至6月30日的2019上半年財報，儘管旗下品牌PRADA、MIU MIU、Church’s的營收加總，與去年同期相比僅成長2%至15.7億歐元（約556億元台幣），但得益於PRADA今年取消季末打折、執行全年全價銷售策略，等於銷售額持平但賣的皆為正價品，讓淨利潤同比暴漲46.6%至1.55億歐元（約55億元台幣），盈利能力大幅提高。
不過，上半年大幅獲利的另一原因是義大利正在推行「Patent Box」稅收優惠政策，讓PRADA上半財年得到約27億元台幣的稅務優惠。集團執行長Patrizio Bertelli表示：「停止季末折扣和精簡批發管道的策略奏效，全價零售市場的反應良好。我們相信此價格策略，將進一步強化品牌與消費者之間的連結。」
財報中也顯示，集團在大中華區的上半年營收同比下降2%至3.37億歐元（約119億元台幣），但Patrizio Bertelli認為第2季度在中國市場呈現積極上揚趨勢，加上PRADA在5月宣布中國男星蔡徐坤成為品牌代言人，他看好後續在網路及年輕族群中發揮正面效應。
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