美國精品品牌COACH持續強化也傳達品牌：包容（inclusion）、樂觀（optimism）及勇氣（courage）的精神價值，請出金獎大導演Spike Lee執導，由品牌代言人、美國男星Michael B. Jordan出任主角，拍攝全新「Words Matter」 電影短片。
拍攝場景位於洛杉磯郊外的沙漠區域，獨自旅行的Michael B. Jordan騎著重型車橫越沙漠荒野，中途下車休息的他，發現沙漠中散佈著刻印有「Hatred仇恨」、「Evil 邪惡」、「Bigotry 偏執」、「Lies 謊言」等負面文字的石塊，而充滿包容、樂觀與勇氣精神的他決定反轉負面氛圍，於是重新刻印了「Courage勇氣」、「Truth真相」、「Love愛」、「Dream夢想」等字樣的石塊，並將其並列，意喻寫下新傳奇篇章。這些文字則是Spike Lee與Michael B. Jordan所共同揀選，也以此傳遞兩人都堅信的訊息：懷抱愛，勇於逐夢。（邱瓈瑩／台北報導）
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COACH呈現「Words Matter」 電影短片，由品牌代言人Michael B. Jordan在金獎導演Spike Lee執導拍攝下
傳遞品牌精神。品牌提供
COACH呈現「Words Matter」 電影短片，由品牌代言人Michael B. Jordan在金獎導演Spike Lee執導拍攝下
傳遞品牌精神。品牌提供
COACH呈現「Words Matter」 電影短片，由品牌代言人Michael B. Jordan在金獎導演Spike Lee執導拍攝下
傳遞品牌精神。品牌提供
COACH呈現「Words Matter」 電影短片，由品牌代言人Michael B. Jordan在金獎導演Spike Lee執導拍攝下
傳遞品牌精神。品牌提供
「Words Matter」 電影短片由由品牌代言人Michael B. Jordan演出。品牌提供
「Words Matter」 電影短片由由品牌代言人Michael B. Jordan演出。品牌提供
COACH「Words Matter」 電影短片中，品牌代言人Michael B. Jordan獨自騎乘重機穿越沙漠荒野。品牌提供
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