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高檔髮廊10月掀戰火

EROS移駐BELLA VITA 名師出走降價搶客

頂級沙龍EROS即將遷入BELLA VITA,將美髮沙龍提升至與精品齊名。圖為EROS負責人Andy在大安路的現址為顧客剪髮。

國內知名高檔沙龍EROS,將移駐台北信義商圈於10月中開幕的BELLA VITA購物中心,成為該商場唯一進駐的沙龍,與愛馬仕、寶格麗、梵克雅寶、Tod’s等精品品牌位居同等地位,在國內美髮界堪稱大事,也帶動價格及顧客層次向上一階,不過此重大搬遷決定也導致股東經營理念萌生歧見,旗下22位名師計劃出走,將在競爭激烈的台北仁愛圓環另開新店;而知名的斐瑟髮廊也確定將開第5家店,下月起將是美髮業的激戰時刻。
報導╱陳燕書 攝影╱黃天佑 部分圖片╱廠商提供


頂級商場BELLA VITA購物中心的進駐品牌一直深受矚目,進駐等同為品牌「鍍金」,宣傳效果驚人,因此擁有17年經驗的知名沙龍EROS宣布轉移陣地進駐商場,等於提高了美髮沙龍的定位。


EROS將進駐BELLA VITA購物中心靠近忠孝東路一側的3樓。

價格小漲 主攻上流

EROS負責人Andy表示,BELLA VITA是國內具指標性的頂級商場,「對美髮界在時尚圈的地位有加分效果,也能使美髮工作者獲得更多尊重。」因此決定於本月15日結束現於大安路的旗艦店,並邀請曾操刀知名夜店Plush、Mint、champagne3、Room18、FIFI茶酒沙龍的英國知名室內設計師林馬克(Mark Lintott)擔綱設計,預計耗資千萬;風格從冷酷時尚走向古典與現代的結合,調性更溫暖。
但受限場地,坪數從現今的400坪縮減剩76坪,座位也從39個減為18個,設計師也從30位減至15位。負責人Andy說,儘管進帳勢必減少,但能因此翻新形象及提高服務素質,依舊值得。
目前EROS收費洗髮600元起跳、剪髮1200元起跳、染髮3600元起跳,對一般消費者都不是小數字,因採預約制,也提供如婚紗或藝人通告等特殊情況的24小時到店或到府服務,始終擁有不錯的口碑。10月中旬重新開幕後,收費估計將漲1~2成,堪稱國內收費最高的沙龍。



剛出爐的設計圖中,76坪空間中共規劃18個座位、2間VIP室,相當寬敞。

設體驗日 半價收費

不過搬遷決定也引起內部反對聲浪,EROS旗下22名設計師已決定另組新店,在仁愛路圓環設立「Flux collection hair boutique」(潮流精品沙龍),包括台柱設計師John、Betty、Ivan、Sunny、Louis等都在此次出走行列,風格則以「家」為出發點,並將調整起跳價格,如剪髮將從1200元起跳下修為800元起跳,由新晉設計師操刀;每年還有1或2天「體驗日」,提供給無法負擔高消費的顧客,當天只要半價收費,所得一半再捐公益團體。設計師John說:「希望讓想變美的人,都能體驗高品質的美髮經驗。」不過他也指出,EROS兵分兩路的原因之一,是考慮到沙龍在商場內經營困難重重,如商場抽成比例、營業時間限制等,日後都極難克服。



名室內設計師林馬克將歐式古典結合現代風格,設計出調性溫暖的內部空間。3D模擬圖

同業備戰 擴點開源

EROS的新店重組,也令其他知名沙龍嚴陣以待。擁有4間店的龍頭之一斐瑟髮廊,負責人鄧泰華表示,新店輩出使消費者有更多選擇,是良性競爭,他也樂觀看待,除了10月下旬將在仁愛路對應3店旁開設新店外,未來也將進軍中山區等其他區域。倪萱髮藝負責人Joe認為,台北東區是中上消費族群的兵家必爭之地,「本來就在打仗了,開在哪裡或開幾家都一樣。」目前也已計劃明年春節後在東區開新點,主打年輕的街頭前衛風格。



仁愛圓環不僅是建案熱門地段,也是美髮沙龍業的戰區。

仁愛商圈成一級戰區

台北東區向來居時尚業領先地位,在近年美髮沙龍地位持續提高之下,東區也成為知名沙龍的重要進駐點,如1989年成立的斐瑟,旗下4間店都設在仁愛路與忠孝東路一帶,1992年創立的EROS也在3年前從遠企遷至鄰近的大安路,其他如RAINBOW、A-SQUARE、ZOOM等都有不錯的聲望,走在東區,幾乎每200公尺就有一家沙龍,可見戰勢激烈。
不過在EROS拆夥後,新開的Flux collection也將在仁愛圓環落腳,使得沙龍重鎮有往南移的傾向,Flux collection甚至開在倪萱髮藝的鄰棟,搶客狀況將更甚今日,對想多看多試的消費者來說也更方便了。陳燕書


EROS當初耗資2000萬元打造的大安路旗艦店,以奢華富麗著稱。
自EROS出走的名設計師John將另闢新點,創立Flux collection。

不同於EROS原本冷酷奢華的內部陳設,Flux collection以極簡格局展現家的溫暖。3D模擬圖
Flux collection(藍圈處)選定仁愛圓環落腳,與知名沙龍倪萱(紅圈處)僅一棟之隔。

現有4家店的知名沙龍斐瑟髮廊,是打響東區沙龍名聲的始祖。右為負責人鄧泰華。
倪萱髮藝70坪空間僅有7個剪髮座、5個燙染座、4間VIP室,以舒適著稱。
倪萱髮藝負責人Joe認為沙龍戰場早已開打。


台北仁愛圓環知名沙龍位置圖

1.倪萱髮藝
台北市敦化南路1段259號3樓
2.Flux collection(10月中旬開幕)
台北市敦化南路1段263號2樓
3.斐瑟旗艦店
台北市仁愛路4段151巷32號B1
4.斐瑟髮廊
台北市仁愛路4段77、79號3樓
5.斐瑟 對應髮廊II
台北市忠孝東路4段216巷32弄18號1樓
6.斐瑟 對應髮廊III
台北市仁愛路4段345巷4弄24號1樓
7.斐瑟VISA VIS design(10月中旬開幕)
台北市仁愛路4段345巷4弄32號



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