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偶像劇拼線上市場 吸網民低頭族《終極2》中國吸3億人點擊

汪東城(右)、曾沛慈主演《終極一班2》叫好又叫座。

【陳幼英、鄭孟緹╱台北報導】傳統而言,收視率是廣告商投資指標,但數位服務日趨成熟的今日,很多人透過網路看節目視頻,收視率不再是唯一依據,戲劇節目產值普遍被低估,台灣偶像劇另謀生路,賣版權給中國視頻是方式之一,以中國最大視頻網站優酷來看,今年點閱人次最高的台灣偶像劇是八大《終極一班2》,總次數逾3億3232次,平均每集點閱人次有1108萬次,數字驚人。


看新聞不加蘋果粉絲團對嗎?!

林佑威(右)、楊一展(左)主演的《兩個爸爸》題材新穎。

今年台灣播出的偶像劇在優酷點閱排行榜截至昨為止前3名是《終極一班2》、《兩個爸爸》(19集總點閱人次逾4257萬)、《金大花的華麗冒險》(15集總點閱人次逾696萬),因播出時間和集數,點閱次數會有差異,汪東城、曾沛慈主演的《終極一班2》小兵立大功,30集有破3億的點閱人次,該戲在台播出最高收視1.58(收視總人口72萬9萬人),已創佳績,但相較仍差太多,連汪東城都驚呼:「(數字)太誇張了!」他的人氣也攀升,在中國身價翻倍,《終極一班3》趁勢開拍,預計暑假上檔。


版權費下跌

雖然看的人多,但台灣偶像劇版權賣到中國視頻網站好景不再,業界表示,全盛期是2010年6月至2011年6月,視頻網砸大錢搶獨家播出權,但目前價錢已跌了3分之1至2分之1,通常以簽年約方式將版權買斷,價格依網站大小和每部戲市場行情而定,過去大成本大卡司作品每集可賣逾60元萬台幣,現在剩30至45萬元,普通作品每集約10萬元台幣,但若點閱人次多,有利下次合作價碼。
台灣賣版權給中國視頻網價錢無公定標準,且盜版猖獗,「偶像劇教母」蘇麗媚認為要賺錢還是得靠後續效應,在劇中巧妙置入性行銷,進一步將台灣文創賣到中國和全世界創造商機。

改互動行銷

蘇麗媚成立夢田文創2年,去年營業額1.15億元,EPS(Earnings Per Share,每股純益)有13.5元實力,今年以1.2億元營業額為目標,EPS上看15元。她以「一源多用」模式開拓財源,即以原創故事為核心,發展出偶像劇、動漫、舞台劇、流行音樂、經紀事業、電子商務、創意生活7項生財方式,所製作的《大紅帽與小野狼》就和中華電信合作推出娛樂社群服務「FANILY」,觀眾在節目播出時,可透過APP即時找到拍攝場景、旅遊行程、幕後花絮,並結合線上購物銷售周邊商品,企圖讓偶像劇擺脫收視迷思。


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