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拍賣網到達率 Yahoo奇摩居冠

近4成網民逛過拍賣網 日本網友平均停留122分鐘

創市際市場研究顧問發布亞洲市場中,台灣拍賣網站網友到達率最高,Yahoo奇摩拍賣造訪數居冠。資料照片

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【蕭文康╱台北報導】創市際市場研究顧問發布comScore MMX觀察,2015年10月全球網友造訪拍賣類別網域的到達率為5.5%,全球5大洲之中,歐洲的拍賣類別網友到達率9.4%最高,亞太地區拍賣類別網友到達率4.9%排名第3,亞洲市場之中,台灣的拍賣類別網友到達率最高,4成台灣網友曾造訪拍賣類別網域。


使用狀況方面,以日本顯著最高,平均每位網友於拍賣類別網域停留122分鐘,瀏覽200個網頁。
深入觀察拍賣類別到達率前3名亞洲市場台灣、日本及香港,皆以「Yahoo奇摩拍賣」的造訪人數位居第1。
台灣不重複人數前3大拍賣網域依序為:「Yahoo奇摩拍賣」、「露天拍賣」及「8591 寶物交易網」。

露天擁有較高回訪率

其中「8591 寶物交易網」提供遊戲虛寶或虛擬貨幣等相關交易為主,由於網站類型具獨佔性,因此予以排除,觀察著重「Yahoo 奇摩拍賣」及「露天拍賣」。
數據顯示,台灣拍賣類別吸引近4成網友造訪,其中以「Yahoo奇摩拍賣」及「露天拍賣」為最大宗,有510萬位不重複網友曾經造訪兩者中任一網站,達全體網友的38.6%。
觀察2個網站的使用人數及使用狀況,都是以「Yahoo奇摩拍賣」表現較佳,「露天拍賣」則擁有較高網友回訪率。

奇摩拍賣女性網友多

台灣2大拍賣網站當中,「Yahoo奇摩拍賣」以女性網友居多,網友比率集中在 25~44歲女性網友,同時男性的25~34歲網友也有不低的比率;反觀在「露天拍賣」中,男性網友佔了半數以上的比率,其中以25~44歲男性網友比率最高,女性比率則相對較低。
若是以自家網友濃度對比於全體網友的比率觀察,觀察發現「Yahoo奇摩拍賣」較容易吸引到女性網友,並且以25歲以上女性網友具造訪傾向,25~54歲女性網友更是高於平均值;男性網友則是較偏好露天拍賣,同樣在25~44歲男性族群偏好程度較高。
觀察各族群瀏覽黏著度則明顯發現,女性在「Yahoo奇摩拍賣」投入程度較高,其中以35~44歲女性網友貢獻最多瀏覽量;「露天拍賣」顯著以男性網友的瀏覽程度高於女性,尤其是55歲以上男性族群的瀏覽黏著度最高。
comScore MMX進一步觀察台灣特定性別年齡族群拍賣類重度使用者,對前5大網站類別的瀏覽黏著度,55歲以上男性拍賣類,重度使用者對零售類別黏著度最高。
至於零售類別之下的比價購物類網域則明顯以女性的瀏覽程度較高。

【亞洲及台灣拍賣網站使用情況】

項目/內容
全球:全球網友造訪拍賣類別網域的到達率為5.5%,平均每人停留51分鐘,並瀏覽88個網頁
亞洲:歐洲的拍賣類別網友到達率9.4%最高,亞太地區拍賣類別網友到達率 4.9% 排名第3
台灣:
.拍賣類別網友到達率最高,4成台灣網友曾造訪拍賣類別網域
.Yahoo!奇摩拍賣以女性網友居多,網友比率集中在25~44 歲女性網友,露天拍賣男性網友佔了半數以上的比率,其中以25~44歲男性網友比率最高
.女性在Yahoo奇摩拍賣投入程度較高,其中以35~44歲女性網友貢獻最多瀏覽量;露天拍賣顯著以男性網友的瀏覽程度高於女性,尤其是55 歲以上男性族群的瀏覽黏著度最高
資料來源:創市際市場研究顧問、comScore MMX




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